Trgovačke marke osvajaju tržište

Zbog sve veće ponude proizvoda raznih trgovačkih robnih marki, potrošači mogu znatno da uštede prilikom svake kupovine. Preduslov je da se dobro informišu i strpljivo biraju i upoređuju cene artikala, jer su oni koji stižu sa linija po narudžbi trgovca jeftiniji i do 30 odsto.

U potrazi za jeftinijim sredstvima za higijenu, „Potrošač” je upoređivao cene osam proizvoda i došao da računice da se na korpi PL (prajvat lejbl) u „Drogeri marketu” može uštedeti oko 600, a u „Maksiju” na pet proizvoda kućne hemije 500 dinara.

Prve trgovačke robne marke na srpskom tržištu pojavile su se, inače, unutar kategorija sredstava za ličnu higijenu i prehrambenih proizvoda. S obzirom na to da su veliki regionalni trgovački lanci znatno povećali svoj udeo na srpskom tržištu, njihov primer lansiranja sopstvenih proizvoda slede i drugi manji trgovinski lanci. Danas u Srbiji postoji sve veći broj kategorija robe široke potrošnje u kojima su prisutne trgovačke robne marke.

(/slika2)Treba napomenuti da je za sada privatna robna marka u kategoriji proizvoda srednjeg kvaliteta, dok su neki strani trgovinski lanci, po ugledu na razvijeni svet, počeli da razvijaju linije proizvoda ekstrakvaliteta koji idu rame uz rame sa onim poznatih svetskih proizvođača.

Prema nekim procenama, očekuje se da će do 2020. godine 30 odsto hrane na svetskom tržištu praviti manji, nezavisni proizvođači. Sve donedavno trgovci su za ove poslove angažovali upravo nedovoljno afirmisane fabrike koje su vremenom izgubile trku s multinacionalnim kompanijama. Njihov interes bio je da proizvode za trgovce, jer su imali siguran plasman i zaradu.

(/slika3)Nesumnjivo je da će se prisustvo trgovačkih robnih marki na tržištu robe široke potrošnje u Srbiji povećavati. Može se očekivati i dalje jačanje pozicija velikih trgovačkih lanca, koji će se boriti da „iskopiraju” što veći broj najprodavanijih artikala. Samim tim značaj trgovačkih robnih marki u njihovom poslovanju će se povećavati, tako da se u bliskoj budućnosti može očekivati dostizanje trendova razvijenijih zemalja srednje i jugoistočne Evrope u tom segmentu poslovanja.

Kupci svakako trebalo bi da se informišu koje fabrike proizvode manje poznate robne marke i uvere se da su ispoštovani svi standardi kvaliteta.

Trgovačke robne marke su se pojavile sredinom sedamdesetih godina prošlog veka, prvenstveno u slučaju niskoinvesticionih proizvoda poput jaja, brašna, putera i šećera, dok danas pokrivaju gotovo sve kategorija proizvoda. One svakodnevno osvajaju sve veći udeo na tržištu, tako da po procenama, u ukupnoj prodaji u Evropi učestvuju sa 45 odsto, dok njihovo učešće u SAD iznosi više od 25 odsto. Trgovačke (privatne) robne marke iz dana u dan dobijaju sve veći značaj na tržištu robe široke potrošnje, jer one maloprodavcima obično donose veće profitne stope od brendiranih proizvoda, iako su jeftiniji.