Исто, а мало другачије

Марбо груп из Бачког Маглића обавестио је власнике приватних радњи и киоска да ће, уколико продају чипс фирме "Слап" из Чачка постати "саизвршиоци у повреди права на жигове компаније ’Марбо продукт’", а такође и да ће престати да их снабдева својим бројним производима.

– Наше службе са терена имају задатак да у својим свакодневним активностима проверавају да ли се на тржишту појавио неки производ који изгледом копира чипси и о томе обавештавају правну службу која даље поступа у складу са законом. У питању је, дакле, поштовање или непоштовање закона о чему ће на крају да одлучи суд, па би и уплитање медија у садашњој фази поступка било лоше – рекао је Небојша Василић, директор маркетинга и развоја компаније "Марбо" и напоменуо да би често писање новина био заправо "својеврсни притисак медија на судове".

Међутим, Бранка Штулић-Милановић, адвокат који заступа "Слап груп", била је врло расположена за разговор. По њеним речима, "Слап груп" је марта ове године регистровао свој нови имиџ – знак "кромпирко" и логотип "чипс", како се производ одвајкада звао, код Завода за интелектуалну својину. Амбалажа није предмет овог спора, али је са знаком и логотипом, признају стручњаци из области маркетинга и дизајна, веома сличан Марбо производу.

– "Слап груп" је 8. фебруара ове године добио потврду о међународном признању свог жига. Ипак, тек када сам се консултовала са дизајнерима и стручњацима из области маркетинга схватила сам да ту и није реч о плагијату већ о нечем другом. На пример, сви кечапи су црвене боје са жутом етикетом и парадајзом и евентуално још неким поврћем у средини. Код оригана је све зелено, код вегета жуто... Па, не може вегета да буде црна. Затим, чипс је генерички назив производа, а не име робне марке – каже Штулић-Милановић.

– Мислим да са те стране нема основа за тужбу. Њихов кромпир на амбалажи је барен и ољуштен, а наш цео и неољуштен. Фонт, дакле облик слова, различит је, а и "аутлајн", односно позадина назива, тзв. флеке на амбалажи, потпуно су различите – истиче наша саговорница.

Ђорђе Лашић, познати дизајнер, са преко 10 година искуства у дизајну амбалаже прехрамбених производа (радио је дизајн за БИП, Врњце, НИС, Телеком), каже да се на овим просторима увек свашта дешавало, као и да су раније постојали случајеви плагирања свега и свачега, посебно последњих неколико година. У основи креирања сваког бренда и пратећих елемената, као што су амбалажа и промо материјал, јесте да се разликује од свега што тренутно постоји на тржишту због чега дисциплине као што су дизајн и маркетинг и постоје. У дизајну је познат појам "дух времена" који намеће неке тренутне трендове и правце, али је и даље задатак сваког дизајнера да да све од себе како би се његов бренд на сваки могући начин разликовао од конкуренције. Не знам да ли су креатори дизајна чипса из Чачка имали копирање на уму, али је евидентно да је њихова амбалажа невероватно слична чипсијевој. Имам утисак као да је неко хтео да искористи лидерску позицију чипсија и без муке стигне до позиције на тржишту – закључује Лашић.

Наш врхунски дизајнер Милош Аризовић, који је 1997. године са тимом агенције "Идеа плус" направио изглед који чипс и даље носи, нерадо се сећа тих дана.

– Док су се тада власници фирме "Марбо" возили модерним аутомобилима, са нама су се ценкали за 50 марака. Наша екипа осмислила је и билборде, кесице и целокупну папирну галантерију за ту фирму, која је потом купила припрему за штампу и наставила да користи све оно што смо им ми дизајнирали. Тиме је свакако повређен наш професионални понос и ауторско право. Стога, када је "Марбо" у питању не могу да будем нимало објективан – рекао је Аризовић.

--------------------------------------------------------------------------

Мноштво копија

– Зар је у САД на местима где се продаје кока-кола забрањено држање пепси-коле? У околним земљама бројне фирме производе чипсеве који личе нашим. Чиста копија. Али уместо да се наше две фирме сложе и почну да извозе, оне очи ваде једна другој – каже Милош Аризовић.

Владимир Марић, стручњак Завода за интелектуалну својину ангажован на овом предмету, није желео да коментарише овај рат, јер то није професионално.

– За мене је то обичан предмет, један од десетак из фиоке на којима сам у Заводу ангажован. Уосталом, о свему ће на крају одлучити суд.

Учесници у спору надају се до краја јула.

Снежана Богдановић

--------------------------------------------------------------------------

Уважена жалба

ЧАЧАК – У спору два наша највећа произвођача ових грицкалица – фабрике "Марбо" из Бачког Маглића као тужиоца, и "Слап групе" у улози туженог – пресудиће Завод за интелектуалну својину из Београда. Такође, чачански чипс може да се врати у промет све док Завод не одлучи колико су два кромпирка слична. Својевремено је Трговински суд у Београду, као првостепени, привременом мером наложио "Слап групи" да повуче свој чипс из промета док се парница не оконча. Истовремено, тај суд је нашао да су "разлике у паковању занемарљиве", али и да је реч о "подражавању жига тужиоца у визуелном смислу у сваком од елемената садржаја жига, посебно имајући у виду да се ради о истом производу". После жалбе Вишем трговинском суду, "Слап група" је добила обавештење да је по члану 42. Закона о жиговима, чак обавезна да на роби истиче тај жиг, све док има важност.

Г. О.