Тигар опет изашао из шуме

Тигар је поново изашао из шуме: Тајгер Вудс, са 738.000.000 евра најбогатији спортиста света, после вишемесечне паузе проузроковане секс скандалом, 8. априла ће се појавити на голф терену.

За „нови почетак” Вудс (34 године) је изабрао Аугусту (четири победе), место у коме је 1997. освајањем Мастерса, првог од укупно 14 „гренд слемова”, најавио блиставу каријеру.

Ако се изузме Вудсова протоколарна изјава да је „Аугуста турнир првог тријумфа према којој осећа дубоко поштовање и да се осећа потпуно спреман за враћање у такмичарски погон”, све остало говори да је „камбек” брижљиво припреман.

Од 27. новембра 2009. и још увек неразјашњене саобраћајне незгоде, када је је испред свог дома на Флориди у рањим јутарњим часовима ударио возилом прво у хидрант, па затим у комшијино дрво, Вудса нико у јавности није видео ни чуо до 19. фебруара 2010.

Готово преко ноћи светски медијски простор преплавиле су вести о Вудсовим ванбрачним авантурама, а „таксиметар“ се у овом тренутку зауставио на броју 19: толико жена или девојака је до танчина описивало сексуалне пикантерије са славним спортистом.

Када је скандал глобално експлодирао Вудс је изабрао тактику повлачења са јавне сцене, тек два пута се огласивши на свом сајту штурим саопштењима. Једном, да му је „жао због свега што је учинио породици јер није био добар муж и отац“ и 11. децембра када је обзнанио да се „на неодређено време повлачи из голфа“.

А онда, после скоро тромесечног ћутања, Тајгер Вудс одлучио је да коначно проговори, али су зато новинари ћутали! Он је пред само једном тв – камером и журналистима из три агенције, одржао тринаестоминутни монолог извинивши се свима, од супруге и мајке, преко навијача и саиграча до спонзора. И – тачка!

Аугуста је први од четири (остали су Првенство САД, ПГА шампионат и Првенство Велике Британије) најзначајнија турнира (једино је са 18 оваквих титула Џек Никлаус испред њега), догађај са најрестриктивнијим правилима понашања и за гледаоце и за медије. Карте се не продају, привилеговани добијају нумерисане беџеве, претходно остављајући све идентификационе податке, ограничена је шетња око терена за игру, само специјализована за голф средства информисања добијају акредитације, итд. Другим речима, на најмању могућу меру је сведена могућност постављања Вудсу незгодних питања везаних за све што је радио када није у руци имао штап за голф. Вудсов правно – маркетиншки тим вероватно мисли да ће, кад први налет интересовања што безболније прође, све што касније следи бити неупоредиво лакше.

Одсуство Вудса довело је до драматичног пада и тв – рејтинга (скоро 50 одсто) и посете (42 одсто), а Професионална голф асоцијација је саопштила да ће губитак износити 200.000.000 евра ако он пропусти целу сезону.

У међувремену многи спонзори (Аксенчјур, АТ&Т, Таг Хојер, Жилет, Геторејд) раскинули су сарадњу са Вудсом. И поред овог он је и даље имао здрави рекламни портфолио јер га нису напустили Најки, Електроникс артс (игрица са њим у главној улози је по успешности четврта спортска свих времена ове компаније), Апер дек... Преведено на језик бројки и да не игра увећао би рачун у банци за 55.000.000 евра.

Шин Мекманус, директор вести и спорта на америчкој тв – мрежи Си Би Ес (преносиће завршне две рунде турнира, прве две припадају И Ес Пи Ену) није могао да сакрије одушевљење када је сазнао да се Вудс враћа у Аугусти, рекавши да ће „то бити у последњих петнаестак година највећи догађај по медијској пажњи, као и инагурација Барака Обаме.” Без обзира што је рекламно време за овај турнир ограничено на четири е пе пе (остали турнири 12) поруке и што по уговору постоје само три оглашивача (ИБМ, Кока кола и Ексон мобил) спонзори задовољно трљају руке.

Уосталом, Вудсов наступ 1997. у Аугусти са 15.100.000 гледалаца (или 14,1 одсто свих домаћинстава у САД) је најгледаније голф такмичење свих времена.

Можда ће за прво појављивање Вудсу бити довољно једино да се прошета тереном, без обзира на резултат, али се поновно успостављање везе са навијачима и потрошачима своди на увек исто – да буде феноменални играч голфа. Да ли ће надметању присуствовати и 30. годишња супруга Елин Нордеген, па, знаће се, 8. априла...

Р. Павловић