Дизајн је крхка биљка

Бе­о­град­ска не­де­ља ди­зај­на (Bel­gra­de De­sign We­ek, БДВ) ко­ја ће се тра­ди­ци­о­нал­но одр­жа­ти у на­шем глав­ном гра­ду од 29. ма­ја до 6. ју­на, ове го­ди­не сла­ви ма­ли али зна­ча­јан ју­би­леј – пет го­ди­на по­сто­ја­ња. Је­дан од нај­по­се­ће­ни­јих кре­а­тив­них ску­по­ва, ко­ји ба­шти­ни нај­ин­вен­тив­ни­ја до­стиг­ну­ћа, иде­је и умо­ве из обла­сти ар­хи­тек­ту­ре, ди­зај­на и кре­а­тив­них ин­ду­стри­ја, ни овог пу­та не­ће из­не­ве­ри­ти оче­ки­ва­ња, бар су­де­ћи пре­ма име­ни­ма уче­сни­ка ко­ји су по­твр­ди­ли свој до­ла­зак.

Па­си­о­ни­ра­ним по­се­ти­о­ци­ма БДВ-а име­на пре­да­ва­ча глав­не про­грам­ске це­ли­не, кон­фе­рен­ци­је СМАРТ², зна­чи­ће мно­го. А ту ће, пре­ма на­ја­ва­ма ор­га­ни­за­то­ра, из­ме­ђу оста­лих, би­ти: Ха­и­ме Ајон, Бјар­ке Ин­гелс, Мар­ти Ги­ше, Да­вид Лин­дер­ман (сту­дио Hi-Res), сту­дио Xar­chi­tek­ten и MVRDV...Ку­ри­о­зи­тет је да ће кон­фе­рен­ци­ју отво­ри­ти Ду­шан Зу­панц, наш мод­ни ди­зај­нер, ко­ји има соп­стве­ну про­дај­ну мар­ку у Њу­јор­ку и Ми­ла­ну,а ово ће му би­ти пре­ми­јер­ни на­ступ у Ср­би­ји.

– Исто­вре­ме­но, по це­лом гра­ду од­ви­ја­ће се кре­а­тив­не и струч­не ра­ди­о­ни­це за про­фе­си­о­нал­це и сту­ден­те, из­ло­жбе и про­мо­ци­је по га­ле­ри­ја­ма, а сам крај да­на ре­зер­ви­сан је за жур­кеи фил­мо­ве, као што су то, ре­ци­мо, са­да већ до­бро по­зна­та Пе­ћа Ку­ћа Ноћ, али и Бе­о­град­ске но­ћи ди­зај­на, на ко­ји­ма ће се слу­ша­ти „ди­зај­ни­ра­на му­зи­ка” по­пут про­шло­го­ди­шњих Фе­де­ри­ко Аубе­ла, Ти­ве­ри Кор­по­рејшн, Си­не­плек­са и Ле­мон Џе­ли­ја – на­ја­вљу­је Јо­ван Је­ло­вац, осни­вач и про­грам­ски ди­рек­тор ове ма­ни­фе­ста­ци­је.

Ме­ђу­тим, иако је Бе­о­град у по­след­ње вре­ме по­стао жи­во ме­сто ка­да су у пи­та­њу де­ша­ва­ња из до­ме­на при­ме­ње­не умет­но­сти, фил­ма, мо­де и адвер­тај­зин­га, оно што, пре­ма ње­го­вим ре­чи­ма, не­до­ста­је је­су ин­сти­ту­ци­о­нал­на по­др­шка и озбиљ­на бри­га о ди­зај­ну и кре­а­тив­ним ин­ду­стри­ја­ма уоп­ште. За­пра­во, ка­же Је­ло­вац, ста­ње код нас нај­го­ре је у Евро­пи и то не­га­тив­но ути­че на ком­плет­ну ди­зајн сце­ну у Ср­би­ји. Јер, непо­сто­ји мо­дер­на при­вре­да без кре­а­тив­не ин­ду­стри­је као кључ­ног но­си­о­ца про­ме­на и ино­ва­ци­ја.

– Ди­зајн је ја­ко крх­ка биљ­ка ко­ја зах­те­ва пу­но не­ге, на­ро­чи­то од стра­не струч­них ли­ца са свет­ским зна­њем и ман­да­том да ин­ве­сти­ра­ју и не­ки но­вац, по­бри­ну се око не­ких се­лек­ци­ја, пла­си­ра­ју не­што до­бро у свет.Сам по се­би се ма­ло бо­ље др­жи је­ди­но адвер­тај­зинг, јер то­ли­ко па­ра за­ра­ђу­је на огла­ша­ва­њу да по­не­кад мо­же се­би да до­зво­ли да „не­гу­је” и не­ки соп­стве­ни ква­ли­тет из­над днев­них по­тре­ба кли­је­на­та. За пет го­ди­на по­сто­ја­ња са на­ма се, ре­ци­мо, ни­ка­да ни­ко ни­је срео ни из јед­не ин­сти­ту­ци­је ета­бли­ра­не Ср­би­је, др­жав­них ин­сти­ту­ци­ја, ве­ли­ких ком­па­ни­ја и слич­но (осим пред­сед­ни­ка Ре­пу­бли­ке Бо­ри­са Та­ди­ћа, ко­ји је наш по­кро­ви­тељ и дру­гих по­се­ти­ла­ца на це­ре­мо­ни­ји отва­ра­ња), ни­ка­да ни­ко ни­је ре­као:„Па цео свет бру­ји о ва­ма, па и це­ла зе­мља као и це­ло окру­же­ње је оду­ше­вље­но ти­ме што сте оства­ри­ли за на­шу зе­мљу, хај­де да не­што ура­ди­мо за­јед­нич­ким сна­га­ма”– ис­ти­че Је­ло­вац, до­да­ју­ћи да се бу­квал­но раз­бо­ли кад ви­ди ко­ли­ку по­др­шку до­би­ја­ју Не­де­ље ди­зај­на у Бе­чу, Сток­хол­му, Ис­тан­бу­лу, То­ри­ну, Ба­зе­лу или Пра­гу. До­бро је по­зна­то да је кре­а­тив­на ин­ду­стри­ја у Евро­пи и Аме­ри­ци до­но­си­лац нај­ве­ће за­ра­де у до­ме­ну при­вре­де, што след­стве­но до­при­но­си и по­пу­ни др­жав­ног бу­џе­та. Осим код нас и у још не­ко­ли­ци­ни зе­ма­ља, где то по­ље ни­је си­стем­ски по­др­жа­но. На пи­та­ње ка­ко та са­рад­ња кре­а­тив­них љу­ди и ин­ду­стри­је мо­же и тре­ба прак­тич­но да из­гле­да, Је­ло­вац од­го­ва­ра:

– Ево вам свеж и ва­жан при­мер: Ка­ко срп­ска ком­па­ни­ја да до­ђе до нај­зна­чај­ни­јег свет­ског ауто­ра? Про­сто – на при­ме­ру Лу­кеБе­о­град ко­ја је за­хва­љу­ју­ћи БДВ-у до­шла до Да­ни­е­ла Ли­бе­скин­да. Он је до­шао на БДВ да одр­жи пре­да­ва­ња, ми смо по­зва­ли цео град да до­ђе да га слу­ша, и он се сле­де­ћег да­на на њи­хо­ву ини­ци­ја­ти­ву срео са пред­став­ни­ци­ма Лу­ке. Ре­зул­тат је нај­бо­љи ур­ба­ни­стич­ки план ко­ји је ве­ро­ват­но ика­да кра­сио наш гла­ви град, ко­ји је, сти­ца­јем окол­но­сти, пот­пу­но пао у сен­ку рас­пра­ве око вла­сни­штва, што је ап­со­лут­но ван те­ри­то­ри­је БДВ-а. Али, ми смо на­шу ми­си­ју ис­пу­ни­ли!

М. Ди­ми­три­је­вић