Скандал у блогосфери

Лични дневник који свако може да прочита. То би, у ствари, била најједноставнија дефиниција блогинга, растућег феномена на глобалној компјутерској мрежи, који је већ унео велике промене у начин комуницирања великог броја људи, бацајући успут и рукавицу изазова класичним медијима.
На интернету је данас око 52 милиона блогова, дневничких записа, коментара на вести, личних ставова и сличних текстова, поређаних по хронолошком реду (најновији су на врху, најстарији на дну). Како су израчунали експерти на сајту technorati.com, нови запис појављује се сваке секунде!

Растућу популарност блоговања потврђује и чињеница да је реч blog већ ушла у званичне речнике. Скована је 1997. од речи web (мрежа) и log (запис): ове речи прво су састављене, па на духовит начин растављене на we blog – да би се указало да "ми блогујемо", да би на крају остао само блог као именица, односно blogging као глагол. Многи су склони да ово називају и револуцијом у технологији људског повезивања. А да се догађа нешто што је заиста важно сведочи о чињеница да су класични медији такође пригрлили блоговање као додатни канал комуникације са читаоцима. У Америци, на пример, од 80 од 100 највећих листова на својим интернет издањима нуди блогове својих репортера које читаоци коментаришу.

Неуспело сакривање

Блоговање као мање обавезујућа и мање "процесуирана" форма (између писца и читаоца нема уредника нити издавача) представља тако нову врсту журнализма, коју неки називају и "најчистијим демократским новинарством". Инострани дописници британских дневника тако у својим блоговима износе утиске из земаља из којих извештавају, који по форми нису ни извештаји ни репортаже и који, по уобичајеним мерилима, не би били штампани, али читаоцима пружају занимљив увид у инострану свакодневицу. Другде, новинарски блогови су платформа за изношење веома личних ставова, који су понекад или превише "тврди" или сувише либерални за општу интонацију штампаног издања.

Новинарско блоговање је, међутим, донело и нова искушења, па и скандале у блогосфери. Актери најновијег су стари амерички магазин "Њу рипабликс" (излази од 1914. као гласило либералнијих демократа, у којем су својевремено писали и Џорџ Орвел и Вирџинија Вулф, између осталих). Елем, уредник магазина Ли Сигел суспендован је пре два дана, а његов блог скинут са сајта tnr.com, пошто је интерна истрага утврдила да се под псеудонимом не баш принципијелно обрачунавао с читаоцем, такође блогером, који је критиковао његове прилоге. Главни уредник је потом објавио јавно извињење јавности.

Сигел није, међутим, први који је био заведен уверењем да ће му интернет пружити анонимност кад под псеудонимом буде пружао подршку ономе што потписује својим правим именом. "Лос Анђелес тајмс" је у априлу због овог, са становишта професије, неетичког поступка суспендовао свог новинара Мајкла Хилцика.

Нови медиј

Све ово је било повод за дебату – да ли новинари у улози блогера треба да примењују исте професионалне принципе као кад пишу текстове за штампу? Ако је новинарство, по основној дефиницији, непристрасно, уравнотежено и тачно преношење вести, онда блоговање то није. Али, с друге стране, да ли се баш сви новинари придржавају ових начела професије?

Блоговање је, наиме, постало нови медиј и раст популарности ове врсте комуникације изазван је незадовољством многих класичним новинарским производима. У својим реакцијама, читаоци-блогери износе критике на рачун новинара, указују на чињенице које су они намерно или из других разлога изоставили, или су их уредници цензурисали. У блоговима се, затим, могу наћи информације које никад не би биле објављене у штампи или електронским медијима. Типичан пример за то је недавно обелодањивање чињенице да је музичка продукција чувеног "Сонија" у своје музичке дискове тајно уградила програм који је шпијунирао компјутере корисника (да би спречио неовлашћено копирање) – у блогу једног експерта, после чега је компанија била принуђена да се јавно извини и, наравно, прекине ову праксу.

Није реткост ни да неки блогери постану ауторитети у својој области. Чињеница је, уосталом, да се у блогосфери, свеукупном блогерском простору, врло демократски (неки би рекли и дарвинистички) успоставља хијерархија, јер, најзанимљивији добијају највише реакција и највише линкова – путоказа ка другим блогерима који се баве сродним темама. Рекорд тренутно држи један кинески блогер чији је интернет дневник, покренут још 1996, до краја прошле године био посећен 50 милиона пута?

Свако данас може да буде блогер: треба једноставно укуцати реч blogging у било који интернет претраживач, који ће понудити велики избор веома једноставних програма за публиковање сопствених писанија.

Моћ блоговања открили су у кампањи 2004. и амерички председнички кандидати, да би данас то била обавезна платформа за објашњавање политичких позиција и стицање поена у бази. У порасту је, такође, и корпоративно блоговање: пионир је био "Џенерал моторс", који је још 2004. лансирао блог платформу као начин да промени перцепцију купаца о квалитету својих производа.

А што се класичног новинарства тиче, оно нема другог избора него да ускаче у брзи воз интернета, да експериментише и да се припрема за велике тектонске промене које предстоје или су већ у току. "Моћ измиче из руку старе елите наше индустрије", признао је недавно Руперт Мардок, најпознатији медијски магнат света. "Десетине милиона младих људи широм света користе интернет да би се информисали, забављали и образовали…"

Новине, истина, нису пред изумирањем, али треба имати у виду искуство већ четврт века информатичке револуције (прошлог месеца је обележен 25. рођендан персоналних рачунара): да се по правилу прецењују краткорочне импликације нових комуникационих технологија, али увелико потцењује њихове дугорочне последице.

-----------------------------------------------------------

Блоговање у Србији

На реч "блог", данас најпознатији интернет претраживач Гугл понудиће 1.910.000 страница на српском језику. Ту је занимљив избор домаћих блогера, а подсећамо вас да је и "Политика" у новој интернет презентацији читаоцима омогућила да коментаришу текстове наших новинара и колумниста. Те коментаре можете прочитати на politika.co.yu.