Крај маркетиншког поста Кобија Брајанта

Коби Брајант недавно је добио и другу ослобађајућу пресуду.

У септембру 2004. одбачене су све оптужбе против најбољег кошаркаша НБА за наводно силовање 19. годишње беле рецепционерке једног хотела у Колораду у јулу 2003.

Али, без обзира на чињеницу да је рат у судници добио, тек тада су почели Брајантови дани искушења.

Виртуелна црна листа

Владари глобалног спорта, моћне мултинационалне компаније, ставиле су аса Лејкерса на званично непостојећу црну листу. Српски речено, Брајанту је дозвољено да игра, али до пре неки дан трајао скоро трогодишњи маркетиншки пост.

На преласку августа у септембар "Сони Компјутер Ентертајмент Америка Инк." обнародовао је склапање рекламног уговора са Брајантом. Сјајни играч у новом дресу са бројем "24" (раније планетарно препознатљив по "осмици") постао је заштитни знак видео игре за "Плејстејшн 2". Лансирање "Сонијевог" хита за 2007. предвиђено је почетком јесени. Брајантов лик наћиће се на омоту, као и у свим тв и новинским "е– пе– пе" порукама.

А пре три сезоне чинило се да је стављена тачка на каријеру без мрље 24. годишњег мајстора под обручима, пошто су сва тадашња дешавања озбиљно уздрмала имиџ доброг дечка са НБА постера.

Са 17 лета је директно из средње школе дошао у најјачу лигу на свету као најмлађи играч у историји. Претходно је осам година живео у Италији где му је отац играо кошарку и течно говори језик ове земље. До 2003. имао је пуну собу признања: три шампионска прстена, пет учешћа на "ол стар" сусретима итд. Дрес са бројем осам био је најпродаванији у САД, а скоро осам месеци, после раскида уговора са "Адидасом " (2002.), био је најпожељнија "удавача" на глобалном маркетиншком тржишту.

Као беспрекорно упакован производ– од имена (једноставно, има интернационални призвук), изгледа (2001. и 2002. нашао се на листи 50 најлепших људи магазина "Пипл"), идеалне висине (није горостасан попут Шакила О Нила), сличности са Мајклом Џорданом (харизматичност), до срећног брака (човек без иједног скандала у НБА, што је јако тешко, признаћете) и стила облачења (љубитељ је "Арманијевих" одела)– лако је годишње зарађивао 36.000.000 "зелених новчаница". За њега се се "везали" и "Најки"( у јуну 2003. су се обећали један другоме за 45.000.000 долара на пет сезона), и "Спрајт" и "Мекдоналдс" и "Мерцедес" и "Апер дек" и "Спалдинг" и "Нинтендо" и "Нутела"...

Али, царство се из темеља уздрмало јер је "производ" одједном био упрљан. Оптужба је тврдила да је Брајант користећи силу принудио девојку на секс, док је ас "Лејкерса" рекао да се све што се одиграло у тих пола сата било на добровољној бази и да је он само починио прељубу. Брајанту је претила затворска казна од четири године па све до доживотне робије (као и новчана од 3. 000 до 750. 000 долара).

Ход по ивици

Представници већине компанија у првом налету рекли су да су они још увек уз Брајанта, али да ће тек после правоснажне пресуде размислити шта ће и како ће даље.

"Нутела" је била прва повукла ногу и одрекла се Кобијевих услуга, што је и разумљиво јер су њени највећи потрошачи деца. Брајант је дуго био на ивици, али лавина отказа се ипак није догодила.

У првенству 2005/2006 стручњаци за стварање мишљења јавног мњења су дали "зелено светло" за прелазак у офанзиву. Непосредни повод било је феноменално остварење када је Коби Брајант и званично ушао у легенду пошто је Торонту дао 81 поен!

Са резултатом за памћење и препричавање, сјајни бек Лејкерса, нашао се на позицији број два (на врху је и даље незаборавни центар Вилт Чембрлен са 100 кошева постигнутих 2. марта 1962.) свих времена најбољих кошгетерских  учинака остварених на једном мечу.

Циљна група конзумената видео и компјутерских игрица јесу мушкарци између 14 и 34 године. Рафал кошева коначно је заглухнуо преостали део јеке случаја "хотелска соба".