Кисело тржиште минералних вода

Све водеће домаће пунионице минералних вода регистровале су у септембру значајан пад продаје, док је целокупно тржиште смањено за десет процената у односу на исти месец протекле године.

Лидер тржишта „Књаз Милош” смањио је септембарску продају 11,1 одсто док је новосадска „Минаква” забележила пад од чак 23,4 процента у односу на исти месец 2009. године. „Вода Врњци” из Врњачке Бање смањила је продају 8,3 процента док је последњи члан велике четворке, „Власинска Роса”, у истом периоду остварила раст продаје од 3,7 процената. Ове четири пунионице воде држе преко три четвртине домаћег тржишта и у великој мери диктирају ценовне и друге трендове у овој индустрији. 

У првих девет месеци укупна продаја домаћих пунионица вода износила је 4,86 милиона хектолитара и била је скоро два процента мања у односу на исти период 2009. године. Лидер тржишта и даље је остао аранђеловачки „Књаз Милош” који је благо ојачао тржишну позицију заузевши 28,6 процената тржишта. Новосадска „Минаква” наставила је лагани силазни тренд спустивши свој тржишни удео незнатно испод 20 процената што је први пут у последњих пет година да ова пунионица у посматраном периоду контролише мање од петине домаћег тржишта. „Вода Врњци”, која послује под контролом београдске компаније „Екстра-пет”, задржала је тренд раста и у текућој години, и после септембарског пада, али је он знатно успорен у последњих неколико месеци. „Вода Врњци” се након трећег квартала налази тик иза „Минакве” са уделом од 18,2 процента и растом у првих девет месеци од 7,4 процента. Сличну позицију, као и протекле године, држи „Власинска Роса”, која је након приватизације и уласка у систем „Кока-Коле”, постала више него озбиљан тржишни играч са уделом од 10,7 процената, и то продајом скоро искључиво негазиране воде. Од осталих пунионица ваља споменути „Хебу”, која је након приватизације од стране „Нектара”, стабилизовала тржишно учешће око нивоа од шест процената док се куршумлијска „Планинка” и њен бренд „пролом вода“ налазе скоро надомак стабилних пет процената тржишта.

Очито, трећу годину заредом, домаће тржиште вода наставиће тренд стагнације и (или) опадања што у великој мери ограничава цену бизниса из ове бранше приликом евентуалне продаје. Након уласка „Кока-Коле” на овдашње тржиште (куповина „Росе” 2005. год.) није се појавио ниједан велики играч који би одрешио кесу за домаће пунионице, уколико се изузме преузимање „Мивеле” од стране „Агрокора” пре две године. Стога не чуди прошлогодишња одлука челника „Салфорда” да одложи очекивану продају „Књаза”, не би ли опоравак стандарда допринео поновној експанзији овог тржишта. 

Ненад Гујаничић, Синтеза Инвест Група