Од парфема зарађивала више него од филма

После смрти холивудске звезде Елизабет Тејлор, и даље се велича њен глумачки и хуманитарни рад, у чијој сенци остаје чињеница да је глумица била и један од првих предузетника у свету шоу-бизниса. Најпознатија филмска Клеопатра била је власница најпродаванијег парфема са потписом познате личности – „бели дијаманти”. За своје богатство, које „Холивуд рипортер” процењује између 600 милиона и милијарду долара, у великој мери има да захвали царству мириса које је изградила за 24 године.

Колекција обухвата 11 парфема, од првог „Елизабет Тејлор страст”, лансираног 1987, до последњег „љубичасте очи”, представљеног прошле године. Холивудски извештачи примећују да дива тај посао никада није узимала здраво за готово, вероватно и зато што јој је доносио већу зараду од филмских хонорара.

Праћен маркетиншком кампањом вредном десет милиона долара, мирис је био и одраз укуса саме Елизабет Тејлор која је учествовала у његовом стварању. „Страст је део мене. То је моја пожуда за животом, страст за страшћу која ми не дозвољава да одустанем”, рекла је тада.

Успех првог парфема довео је 1991. до настанка новог, њеног најпознатијег и најпродаванијег мириса „бели дијаманти”. Када се појавио, у једној њујоршкој робној кући продавао се по цени од 200 долара за 30 милилитара. За првих 150 купаца ограничене серије паковања од 900 милилитара, у пакету је понуђен и чај са оскаровком. Његова продаја само у прошлој години донела је компанији „Елизабет Арден”, која производи и продаје мирисе из колекције Елизабет Тејлор, зараду од 61,3 милиона долара. Процењује се да је фирма од 1991. на продаји „страсти” и „белих дијаманата” зарадила чак милијарду долара.

Према мишљењу обожавалаца преминуле филмске диве, она је била једна од првих холивудских звезда које су своју славу претвориле у комерцијални успех.  

Имајући у виду успех са парфемима једне од најлепших жена Холивуда, многи се питају како је глумица, која је у последњој деценији ретко радила и чија је лепота била нарушена због болести, наставила да избацује више парфема него Бритни Спирс и Џенифер Лопез на врхунцу популарности. Одговор је, како наводе, у томе што је Елизабет Тејлор била оличење истинског гламура у време када су многе звезде разапете између лицемерне елите без смисла за хумор и препродаваца јефтине робе. Уместо тога, Елизабет Тејлор је понудила свет у којем су жене биле доследно женствене, а мушкарци њихови заштитници.

А. Маринковић

-------------------------------------------

Популарност се прска

Ако је Елизабет Тејлор била међу првима чије се име нашло на бочици парфема, данас је то готово стандард за холивудске и друге звезде. Мирис Парис Хилтон донео је у 2010. његовом произвођачу 42 одсто од укупне зараде од 148 милиона долара, док је од парфема Џесике Симпсон иста фирма инкасирала 15 одсто добити од продаје парфема. Прошлогодишњи рекорд држи певачица Мери Џеј Блајџ чији се првенац „мој живот” продао у 60.000 бочица и зарадио 2,7 милиона долара.

Мирисе са својим именом имају и Ријана, Мараја Кери, Џенифер Лопез, Антонио Бандерас, Гвен Стефани... Један од последњих је „лолави” глумице Џенифер Анистон: „Моје другарице и ја имамо обичај да, када се нека од нас удаје, донесемо гомилу миришљавих уља на девојачко вече и да свака сипа кап или две у бочицу и замисли жељу за младу. Ту мешавину млада користи као парфем на дан венчања”.