Борба за билборде

Два од три најозбиљнија кандидата за нову српску владу озбиљно се припремају за одмеравање снага 21. јануара, па су се већ сада намерили на "најозбиљнију" дворану у Београду – "Београдска арена" ће највероватније бити место завршних митинга Демократске странке и Демократске странке Србије.
Ни радикали, али ни остале странке, још немају у плану (или бар не говоре о томе) место завршног митинга, али с обзиром на термин одржавања предстојећих парламентарних избора (21. јануар), сигурно је да ће се све партије потрудити да макар у јануару, најхладнијем месецу у години, своје присталице окупљају у затвореним просторима.

Планирање изборних кампања у већини странака је у завршној фази и у овом тренутку њихови представници са сигурношћу тврде да неће имати било каквих проблема са спровођењем својих планова, односно не плаше се да ће их конкуренција предухитрити и заузети најбоље сале за предизборне скупове или места за оглашавање. У ДС-у наводе да немају никаквих потешкоћа, а Јован Палалић, шеф Изборног штаба коалиције ДСС–Нова Србија, каже да све иде по плану, да су неки простори већ резервисани, али да права кампања још није почела.

Међутим, проблем имају неке маркетинг агенције, које својим неполитичким (комерцијалним) клијентима у овом тренутку не могу да обезбеде билборде за кампање у децембру или јануару. Како су нам рекли у две агенције са којима смо контактирали, а чији су руководиоци желели да остану анонимни, интересовање за оглашавање у време новогодишњих и божићних празника изузетно је велико, али ће због политичара доста фирми остати ускраћено за овај вид рекламирања. Један од малог броја брендова, како кажу, који су успели да дођу до паноа за децембар, јесте Кока-кола, која увек у јуну резервише простор за своју стандардну новогодишњу кампању.

Пошто су слогани Либерално-демократске партије и Г17 плус већ истакнути на многим местима, као и поруке Демократске странке и Српске радикалне странке, рекло би се да су маркетинг агенције стварно у проблему. Ипак, провајдери билборда кажу да још има слободних места за поменути период. Наташа Станисављевић, извршни директор фирме "Медија Макс", јединог домаћег провајдера (који има 600 билборда у Београду), каже да су се представници политичких странака интересовали за огласни простор, али да још није склопљен уговор ни за једну њихову кампању. "На нашим билбордима у децембру сигурно неће бити само политичари, будући да имамо доста комерцијалних кампања. Децембар је био резервисан још у септембру и у октобру, а јануар је још ′отворен′", истиче она.

И "Алма кватро", провајдер са 1.000 паноа у главном граду (у којем, иначе, према незваничним подацима, има око 3.000 билборда), има слободних места до Нове године. У овој фирми кажу да су политичке странке само најавиле да их огласна места интересују и то углавном у последње две недеље пред изборе. Слично интересовање је и за њихове билборде по целој Србији.

Бранко Миљуш, директор "Метрополиса", провајдера са 1.500 рекламних места у 52 града у Србији, истиче да им је остало веома мало слободног простора до Нове године. "Као и увек у време предизборних активности, повећана је тражња за огласним местима. Неке странке су већ резервисале наше билборде, а неке су у том процесу", наводи Миљуш, додајући да имају обавезе и према својим комерцијалним клијентима, те да ни на њиховим билбордима неће бити само политичари.

И Бранко Миљуш и Наташа Станисављевић кажу да су цене закупа билборда исте за све клијенте.

Иако смо незванично од функционера појединих мањих странака чули да ниједна већа сала у Београду није слободна у последњој недељи пред изборе, јер су их резервисале веће странке, блиц анкетом утврдили смо да ипак има слободних термина у најпрестижнијим дворанама у престоници.

У Служби информисања "Сава центра " кажу да је, када је реч о политичким догађајима, за сада резервисан само 3. децембар и то за редовни конгрес Социјалистичке партије Србије. Како су истакли, сале овог конгресног центра биће резервисане онако како се клијенти буду јављали, у зависности од њихових потреба и слободног простора.

Ђорђе Милутиновић, директор предузећа "Арена Београд", каже да су се за Београдску арену већ интересовали ДСС и ДС, али да још ништа званично није договорено. Места у "Арени" има у овом периоду, а цена закупа је од 35.000 до 40.000 евра (већи део ове цене "покрива" трошкове грејања, осветљења...) и нема велике разлике било да је реч о концертима или политичким скуповима.

У Дому синдиката кажу да још нико није резервисао простор за неку од наредних недеља. Како истичу, политичаре чекају "као озебло сунце", као најпожељније клијенте, јер закуп унапред плаћају.

Ни Халу "Пионир" још нико од политичких странака није резервисао.

Иван Милошевић, власник агенције за односе с јавношћу и лобирање МЦ2, каже да су ово "по много чему пресудни избори за већину странака, јер изборни резултати неће одредити само ко ће направити следећу владу, већ ће пресудно утицати на изглед политичке сцене у наредних десет и више година".

Све странке су успех на изборима схватиле судбински и зато ће у кампање инвестирати све ресурсе, оцењује он. "Странке су у протеклих 15-16 година много научиле, накупило се стеченог знања, новца, кадрова. Сигуран сам да ће буквално сви њихови потенцијали, сваки поступак у наредна два месеца, бити усмерени само и искључиво на постизање што бољег резултата", каже Милошевић.

Према његовим речима, предизборне кампање биће по интензитету, али и по квалитету јаче од свих досадашњих. Наиме, коначно су људи који воде странке схватили да је неопходно да се ангажују стручњаци, чак и озбиљни страни експерти да би се на изборима постигао добар резултат.

"За мене као професионалца, уживање је да гледам како се мајсторски воде кампање ЛДП, ДС, ДСС и Г17 плус, а верујем да ће и СРС поново показати да су овладали тим вештинама, као што је био случај са кампањом Александра Вучића за градоначелника. Желим само да упозорим на неопходност добре контроле употребе државних медија у кампањи, како не би дошло до злоупотреба које су биле карактеристика предизборних кампања у Србији током деведесетих година. Независност медија је један од предуслова добре изборне трке. Када сви имају исте услове, тада до изражаја долази креативност, организованост и мотивација у спровођењу кампање", наглашава Иван Милошевић.

У странкама нерадо говоре о детаљима предизборних припрема, а стратегија кампања им је у овом тренутку строго чувана тајна. Оно што је очигледно јесте да су Г17 плус и коалиција коју предводи ЛДП први ухватили залет. У странци Млађана Динкића истичу да су потпуно спремно ушли у изборни процес и да немају никаквих техничких проблема, а Марко Караџић, члан Председништва ЛДП-а најављује да ће активисти ове странке обићи сваку улицу у Србији. Бројем већ заузетих билборда, како каже, не желе да се хвале.

Уочљиви су и билборди са ликовима Војислава Шешеља и Томислава Николића, првих људи СРС-а, али су то рекламе преостале из кампање за Устав. Драган Тодоровић, шеф Изборног штаба радикала, наглашава да кампању још нису почели, јер им је судбина лидера Војислава Шешеља, који штрајкује глађу у притвору Хашког трибунала, на првом месту. Радикали су се, како каже, увек трудили да буду штедљиви и рационални, тако да уз најмање пара постигну најбољи резултат.

Срђан Срећковић, члан Изборног штаба Српског покрета обнове, истиче да се ова странка у кампањи усредсредила на теренски рад. "Има странака које имају новац и могу да изнајмљују много билборда. Ми немамо средстава за много билборда и спотова, можда ћемо имати тек покоји", каже Срећковић, додајући да билборде још нису резервисали.