Рампа за чудотворне мелеме и пилуле

О чудотворним дејствима лекова и медицинских средстава у медијима више нећемо слушати бајке, наравно под условом да се поштује нови правилник о начину и условима оглашавања лекова и медицинских средстава који је ступио на снагу 18. новембра, а донело га је Министарство здравља Србије.

За сада изгледа да све остаје по старом кад је у питању рекламирање приватних ординација и клиника. "Правила игре" у облику Правилника или препорука министра здравља о томе како треба да изгледа рекламирање ординација, како је још пре годину дана најавио, сада бивши, министар здравља професор др Томица Милосављевић, још нема. Закон о здравственој заштити донет је пре годину дана.

Кад је реч о рекламирању лекова, сада је прецизно утврђено да нас насмејани доктори, са звучним титулама, или познате личности, путем телевизијских реклама или на страницама новина, не могу више убеђивати да купимо неки лек. Такође, није допуштено ни рекламирање цене лека, нити изношење препорука лекара и научника о особинама лека.

Све информације при рекламирању лека морају бити истините и научно доказане и не смеју доводити људе у заблуду. Приликом оглашавања лека забрањено је стварати утисак да лек или медицинско средство не изазива нежељене реакције, да пре узимања тог препарата није потребно консултовати лекара или да ће уз помоћ тог лека моћи да се избегне лекарски преглед, савет или хируршка интервенција.

Лек је забрањено рекламирати уз навођење назива апотеке, специјализоване продавнице и фирме која обавља промет на велико, а такође у реклами у медијима, на јавним местима или на интернету не могу да се користе узнемирујући и обмањујући изрази и сликом приказују промене у људском телу изазване болешћу и повређивањем, али ни промене изазване деловањем лека.

Правилником, објављеним у "Службеном гласнику" 10. новембра, назначено је и да оглашивач не сме давати бесплатне узорке лека или медицинског средства грађанима. Такође је врло детаљно наведено шта рекламна порука за лек и медицинско средство мора да садржи. Прво, треба да садржи јасну информацију да је производ лек или медицинско средство, али и интернационални назив, начин примене и податке неопходне за правилну употребу, видљиво, читљиво и разумљиво написано упозорење пацијенту да прочита упутство...

Иако још није донет сличан правилник који би појаснио услове рекламирања приватних ординација, у Закону о здравственој заштити, усвојеном крајем прошлог новембра, врло је јасна одредба о забрани рекламирања рада ординација, медицинских поступака, метода лечења, лекова...

Законодавац је прецизно набројао да је "забрањено оглашавати здравствене услуге, стручно-медицинске поступке, методе здравствене заштите, укључујући здравствене услуге, поступке и методе традиционалне медицине – алтернативне, хомеопатске, комплементарне – које се обављају у здравственој делатности, приватној пракси, у средствима јавног информисања, другим носиоцима огласних порука..."

По Закону о здравственој заштити дозвољено је само оглашавање назива здравствене установе, односно пословног имена приватне праксе, седишта, делатности која је утврђена решењем о испуњености услова за обављање здравствене делатности, као и радног времена.

При томе, назив здравствене установе, односно пословно име приватне праксе, како кажу законске одредбе, не сме садржати обележја која би могла указати на рекламирање.

Пре доношења оваквог правилника било је планирано да се све приватне ординације и клинике поново региструју, односно да се поново евидентирају у Министарству здравља, како би се створила база података, али и да би се прецизирало да могу да оглашавају само оно шта су пријавили, али ни тај посао до сада није завршен или јавност о томе није обавештена.