Све боје лепоте

Мода и индустрија лепоте често су на мети оштрих критика због расизма, због којег су поједине козметичке куће завршавале на суду, али су их глобална економска криза и жеља за већим профитом натерале, макар и успут, да шире мултикултурализам и расну трпељивост. Уместо идеала лепоте оличеног у лицима најплаћенијих светских модела, који су (са изузетком ветеранке Наоми Кембел) белкиње плаве косе попут Жизел Буншен, Кејт Мос или Хајди Клум, компанија „Есте лаудер” је за промоцију најновијих производа одабрала Кинескињу Ли Вен, тамнопуту Порториканку Џоан Смолс и Францускињу Констанс Јаблонски.

Иако порука да „свака жена може бити лепа” није нова, овај произвођач козметике наглашава да модерна визија лепоте значи различитост лица.

Директор највеће европске агенције за тамнопуте моделе тумачи потез куће „Есте лаудер” искључиво пословним интересима и каже:

„Не верујем да се ствари мењају, то је срачуната пословна одлука. Добро је познато да економска криза озбиљно утиче на бизнис који признаје да су Азија и Африка нова, неискоришћена тржишта”.

Без обзира на то што су на врху листе најплаћенијих светских модела, популарност плавокосих белкиња већ неко време опада, сматра Џефри Џонс, професор Пословне школе са Харварда. Разлог за то он види у прилагођавању козметичке индустрије растућим тржиштима Кине и Латинске Америке за које предвиђа да ће за четири године по потрошњи претећи Северну Америку.

„Када се Кина отворила и козметичке куће ушле на то тржиште, потрошачи су желели западне брендове, јер су у њима видели симбол успеха. Последњих година, међутим, купци су постали више ‚локално свесни’. Они желе брендове као што су ‚есте лаудер’ или ‚лореал’, али желе и да се ти производи на посебан начин обраћају кинеском тржишту”, каже Џонс и додаје да су највећа западна тржишта постала мултирасна на начин на који то нису била пре десет или 20 година.

Откривање нове територије за продају робе створило је прилику за афирмацију модела из тог дела планете, па је тако пажњу модних уредника са Запада окупирао такозвани азијски пакет, у којем су Лу Вен, 10. најплаћенији модел на свету, Ду Јуан, прва Кинескиња која се појавила на насловној страни магазина „Вог”, и тајвански глумац познат под именом Годфри Гао, заштитно лице куће „Луј Витон”.

А. Маринковић

-----------------------------------------------------------

„Лореал” тражио белкиње, па платио на суду

Због расизма француски суд новчано је пре четири године казнио бренд „Гарније” у власништву „Лореала”, јер су у огласу за кампању објавили, како је суд нашао, шифровану инструкцију да траже само младе белкиње. Фирма је употребила ознаку ББР што је скраћеница за плаво-бело-црвено, боје француске заставе, и у широј употреби означава некога ко је беле расе и француског порекла.