Нови кодекс против старих притужби

Професија се пробудила и схватила да сама себи може најбоље да помогне, изјавила је Јелена Ивановић, извршна директорка српског огранка Међународног удружења оглашивача (ИАА) најављујући јуче нови кодекс о оглашавању.

Како не постоји кровни закон о маркетингу и како се домаћа јавност много пута побуњивала против неетичких реклама, ИАА је иницирала писање правилника који би коначно помогао маркетиншким агенцијама да разлуче професионално од непрофесионалног.

– Кодекс се ослања на кодекс Међународне трговинске коморе и промовисаће четири етичка принципа оглашавања: легално, истинито, пристојно и часно – казала је Јелена Ивановић.

Она објашњава да и поред тога што се скуп нових правила за домаће маркетиншке агенције ослања на међународне кодексе, он ипак покрива локалне специфичности.

– Акценат је на ономе што је проблематично у оглашавању у Србији: рекламирање алкохола, медицинских средстава, козметичких, дијететских и производа намењених деци. Кодекс треба да разјасни дилеме у овим областима.

Замисао српског огранка ИАА је да поменуте мере буду допуна Закона о оглашавању и других закона који регулишу маркетинг. Чланице удружења ипак верују да им је потребна и саморегулација којој кодекс и служи. ИАА сматра да ће и надлежна министарства радо прихватити будући правилник јер „он подиже стандарде професије.”

– Ми смо покренули писање кодекса, али да би он заживео потребно је да га прихвате организације за заштиту потрошача, асоцијације медија и оглашивача.

Једно од таквих удружења је и српски Биро за интерактивно оглашавање (ИАБ) са члановима из области нових медија и дигиталног маркетинга.

– Кодекс се односи и на нас: погледали смо део намењен дигиталном оглашавању и дали своје сугестије – каже Габријела Стјепановић, извршан директорка ИАБ Србија.

Кодекс ће бити престављен јавности и струци на конференцији посвећеној интерактивном оглашавању „Дигитални дан” (Digital Day) која се крајем месеца одржава у Београду у организацији ИАБ Србија. Предлагачи очекују повратне информације и могуће допуне кодекса којим би се касније бавило саморегулаторно тело.

– Саморегулаторно тело би чинили психолози, социолози, лекари, фармацеути и маркетиншки стручњаци који би, пре него што се покрене нека кампања, оценили да ли је она у реду – додаје Јелена Ивановић.

– Корист ће имати маркетиншка индустрија, али и потрошачи који се на тај начин штите од неадекватне комуникације.

Ј. С.

-----------------------------------------------------------

Дан за онлајн рекламе

Габријела Стјепановић каже да ће „Дигитални дани” промовисати дигитални маркетинг и помоћи оглашивачима да се снађу у рекламама у новим медијима.

– Важно је да знате где улажете и где ће вам се новац вратити. Зато и хоћемо да образујемо људе у овој области – каже Габријела Стјепановић.

Предавачи ће, између осталог, поменути разлике у рекламирању на банерима, друштвеним мрежама и претраживачима. Како истичу у ИАБ Србија, двосмерна комуникација између произвођача и потрошача је све присутнија захваљујући интернету и новим технологијама због чега је дигитални маркетинг индустрија која јако брзо расте.