Novi kodeks protiv starih pritužbi

Profesija se probudila i shvatila da sama sebi može najbolje da pomogne, izjavila je Jelena Ivanović, izvršna direktorka srpskog ogranka Međunarodnog udruženja oglašivača (IAA) najavljujući juče novi kodeks o oglašavanju.

Kako ne postoji krovni zakon o marketingu i kako se domaća javnost mnogo puta pobunjivala protiv neetičkih reklama, IAA je inicirala pisanje pravilnika koji bi konačno pomogao marketinškim agencijama da razluče profesionalno od neprofesionalnog.

– Kodeks se oslanja na kodeks Međunarodne trgovinske komore i promovisaće četiri etička principa oglašavanja: legalno, istinito, pristojno i časno – kazala je Jelena Ivanović.

Ona objašnjava da i pored toga što se skup novih pravila za domaće marketinške agencije oslanja na međunarodne kodekse, on ipak pokriva lokalne specifičnosti.

– Akcenat je na onome što je problematično u oglašavanju u Srbiji: reklamiranje alkohola, medicinskih sredstava, kozmetičkih, dijetetskih i proizvoda namenjenih deci. Kodeks treba da razjasni dileme u ovim oblastima.

Zamisao srpskog ogranka IAA je da pomenute mere budu dopuna Zakona o oglašavanju i drugih zakona koji regulišu marketing. Članice udruženja ipak veruju da im je potrebna i samoregulacija kojoj kodeks i služi. IAA smatra da će i nadležna ministarstva rado prihvatiti budući pravilnik jer „on podiže standarde profesije.”

– Mi smo pokrenuli pisanje kodeksa, ali da bi on zaživeo potrebno je da ga prihvate organizacije za zaštitu potrošača, asocijacije medija i oglašivača.

Jedno od takvih udruženja je i srpski Biro za interaktivno oglašavanje (IAB) sa članovima iz oblasti novih medija i digitalnog marketinga.

– Kodeks se odnosi i na nas: pogledali smo deo namenjen digitalnom oglašavanju i dali svoje sugestije – kaže Gabrijela Stjepanović, izvršan direktorka IAB Srbija.

Kodeks će biti prestavljen javnosti i struci na konferenciji posvećenoj interaktivnom oglašavanju „Digitalni dan” (Digital Day) koja se krajem meseca održava u Beogradu u organizaciji IAB Srbija. Predlagači očekuju povratne informacije i moguće dopune kodeksa kojim bi se kasnije bavilo samoregulatorno telo.

– Samoregulatorno telo bi činili psiholozi, sociolozi, lekari, farmaceuti i marketinški stručnjaci koji bi, pre nego što se pokrene neka kampanja, ocenili da li je ona u redu – dodaje Jelena Ivanović.

– Korist će imati marketinška industrija, ali i potrošači koji se na taj način štite od neadekvatne komunikacije.

J. S.

-----------------------------------------------------------

Dan za onlajn reklame

Gabrijela Stjepanović kaže da će „Digitalni dani” promovisati digitalni marketing i pomoći oglašivačima da se snađu u reklamama u novim medijima.

– Važno je da znate gde ulažete i gde će vam se novac vratiti. Zato i hoćemo da obrazujemo ljude u ovoj oblasti – kaže Gabrijela Stjepanović.

Predavači će, između ostalog, pomenuti razlike u reklamiranju na banerima, društvenim mrežama i pretraživačima. Kako ističu u IAB Srbija, dvosmerna komunikacija između proizvođača i potrošača je sve prisutnija zahvaljujući internetu i novim tehnologijama zbog čega je digitalni marketing industrija koja jako brzo raste.