Даривање је добро промишљено

Слика Била Гејтсa с црном бебом у наручју кружи ових дана од британских хуманитарних фондова до медија као подсетник шта донације богатих и славних значе за државне школе у Харлему или сиромашну децу у Африци.

Баш као што је Бил Гејтс помогао девојчици са слике, тако су други милионери и милијардери помогли образовању, уметности или цркви. Хуманитарцима је важно да истакну значај доброчинства баш сада зато што, по њима, нестаје један од главних подстрекача филантропије – ослобађање од пореза.

Вест да је влада Дејвида Камерона смањила порез најимућнијим грађанима за групу острвских фондација је лоша: доброчинитељи више неће осећати исти подстицај да дарују, јер их је држава свеједно ослободила дела намета.

Уколико Институт за филантропију, Млада филантропија, Група за подстицај и други фондови стварно остају без једног аргумента за привлачење прилога, увек им на располагању остаје други – позитиван публицитет. 

Холивудски крем, на пример, не само да поклања новац у хуманитарне сврхе и због тога добија огроман простор у медијима, већ и упошљава стручњаке за добротворне фондове. Задатак једног оваквог експерта је да звездама препоручи праве организације. Важно је да се фонду може веровати, као и да је његов циљ у складу са сликом коју звезда гради о себи.

Овакве савете су потражили и Џон Леџенд, Деми Мур и Аштон Кучер. Како истичу консултанти, становници Беверли хилса или Бел ера радо помажу, али желе да њихов новац буде паметно усмерен – да као магнет привуче похвалне новинске чланке и повеже их с решавањем проблема који брине њихову публику.

Индустрија савета за добротворна улагања није нова. Барбара Страјсенд се већ четврт века консултује када поклања новац, али је то некада била реткост док је данас готово правило. Зато амерички медији и пишу о огромном расту овог посла у Лос Анђелесу. Помоћ пре свих траже младе звезде, као што је певачица Аври Лавињ.

– На своја филантропска улагања треба гледати на исти начин као што гледате на финансијска. То је Анџелину Џоли и Боноа од забављача претворило у светски моћне играче – објашњавају у једној консултантској агенцији.

Један од консултаната, Џејмс Ферис тврди да овај бизнис цвета, што значи да ће филмске звезде и музичари и убудуће слати доларе на адресу Црвеног крста и сличних организација.

– Има много нових доброчинитеља који немају много искуства, али су богати и желе да буду сигурни да поклањају на софистицирани и обазрив начин – примећује Ферис.

Фондације примају позната имена у широки загрљај, јер она привлаче пажњу на природне несреће или ратна страдања, обезбеђују поверење организацији и убеђују јавност да помогне. Амерички фонд за помоћ парализованим особама остварио је велики успех тек када му се прикључио филмски супермен Кристофер Рив који је после пада с коња остао у инвалидским колицима.

Ретко ко може да се мери с власником „Мајкрософта” Билом Гејтсом, јер је његов фонд поклонио 26 милијарди долара у хуманитарне сврхе, али у велике филантропе спада и Опра Винфри, са уложених 40 милиона долара.

Складно својим склоностима, али и саветима консултаната, звезде подржавају различите циљеве. Метју Меконахи помаже основцима и гимназијалцима у Лос Анђелесу и Тексасу, док се Алек Болдвин одлучио за Њујоршку филхармонију, очување вода и борбу против рака дојке. Жизел Бундшен и Сандра Булок су највише издвојиле за помоћ Хаитију, док Изабела Аљенде подржава еманципацију жена.

Због свега тога запослени у америчким фондацијама верују да прекоокеанске колеге не треба да брину. Досадашњи подржаваоци хуманитарних организација, попут глумице Еме Томпсон или градоначелника Лондона Бориса Џонсона, неће престати да се повезују с фондовима, јер је ослобађање од пореза само једна нит тих веза.

----------------------------------------------

Опра Винфри изостала код „Форбса”

Миљеници добротворних фондова су Метју Меконахи, Жизел Бундшен, Изабела Аљенде...

Магазин „Форбс” објавио је недавно списак највећих доброчинитеља међу познатим личностима. Опра Винфри је изостала. На врху листе се није нашао нико из холивудске прве лиге, већ нешто мање звучно име – глумица и инвеститор Џејми Герц. У овом друштву су ипак и стари знанци фондација, као што су Мерил Стрип и Барбара Страјсенд.