Пропагандисти као герилци

Од нашег сталног дописника
Вашингтон, фебруара – За становнике Бостона прошла среда је била њихов најдужи дан, толико дугачак да још траје у њиховим истумбаним нервним системима. Од јутра до вечери стрепели су да су их терористи узели на нишан и просто опасали експлозивом. Антитерористичке јединице изашле су на низ "сумњивих локација", блокиране су саобраћајне артерије, телевизије су емитовале застрашујуће претпоставке надлежних који су већ "детонирали једну од низа справа налик бомбама" и – само се чекало шта ће још све да "пукне".

Испоставило се, међутим, да је драматизација била у стилу "од играчке плачке". Могла би чак да уђе у антологију највећих савремених – лажних узбуна, са стварним скупим последицама.

Спорне направе

Све је почело пријавом једног саобраћајног радника да је на мосту приметио сумњиву светлећу направу. Полиција је убрзо открила још осам таквих предмета "субверзивног имиџа", што је изазвало мобилизацију целог локалног безбедносног састава и парализацију урбане свакодневице.

Расплет за који се страховало да би могао да буде трагичан испао је прилично комичан. Сумњиве направе нису биле намењене стварању панике већ доброг расположења. Представљале су, заправо – рекламе телевизијске серије за одрасле, које емитује Тарнер бродкастинг систем, у којој су главни ликови анимирани – помфрит, месната лопта, милкшејк...

Али, град па и цела земља су претрпели стрес и начињени су ванредни трошкови, што све треба неко да плати. Уследило је хапшење двојице момака који нису порицали да су поставили спорне направе, али су тврдили да су то учинили без икакве зле намере, за скроман хонорар.

Ухапшени су идентификовани као компјутерски консултант "на мало" Шон Стивенс (28) и видео-дизајнер Питер Бердовски (27). Посао су обавили, по наруџбини компаније Интерференс, коју је ангажовао поменути систем из мреже медијског гиганта Теда Тарнера.

Објаснили су да су добили по 300 долара за качење рекламних светлећих плоча, намењених да зачуде пролазнике и повећају им занимање за телевизијску серију. По налогу наручиоца, поставили су их по "градским виталним тачкама", укључујући мост, железничке станице…

Безбедносним органима се таква поставка учинила као диверзантска мрежа, с направама налик бомбама с даљинским упаљачем. Сличне справе раније су постављене и у Њујорку, Лос Анђелесу, Сијетлу и другим градовима и нигде нису изазвале узбуну. Нису ли бостонски оци претерано ревносно реаговали, поставило се питање, после увида да су и справе и намере биле безазлене.

Претеран је био наступ пропагандиста, а ми смо реаговали у складу са антитерористичким правилима, изјавио је полицијски комесар Едвард Дејвис, подсећајући да град још памти да су с његовог аеродрома полетела два авиона који су терористима послужили за ударе 11. септембра 2001. Непријављена необична рекламна делатност направила је грдну штету коју одговорни морају да надокнаде, поручили су градоначелник Том Менино и окружни тужилац Ден Конли.

Плаћање цеха је убрзо почело – давањем кауције од 2.500 долара за пуштање на слободу, до суђења, Стивенса и Бердовског који је 1996. добио овде политички азил по напуштању родне му Белорусије. Тарнер бродкастинг систем се извинио и обећао да ће надокнадити све издатке које је град претрпео због "неподобне" рекламе, а који се процењују на око милион долара.

Пропагандистичка фирма Интерференс још се овим поводом није огласила, али је на гласу као једна од водећих организација – герилског маркетинга, делатности која претендује да малим финансијским улагањем максимално заинтересује потрошаче тако што им приређује изненађења у свакодневном животу. "Герила" је овог пута прекардашила, сматрају безбедносни органи.

Чуђење блогера

Није тачно, тврде инернетски активисти, који су одмах препознали да су "сумњиве справе" рекламе, а не "паклене направе". Просто је невероватно, додају, колико су надлежне службе необавештене о модерним тенденцијама. 

Одмах сам знао да је реч о маркетингу а не опасности, каже студент дизајна Тод Вандерлин (22). И други учесници многобројних интернетских блогова, које је недељник "Тајм" колективно прогласио за "личност године", зачуђени су схватањем и акцијом безбедњака, који су "забаву претворили у антитерористичку кампању".

Драматична епизода је на видело изнела постојање дубоког генерацијског јаза између државних функционера, заокупљених антитерористичким бригама, и младих комуникатора који разменом разноврсних информација лако препознају нове манифестације имагинација које све више утичу на стварност.