Кинеска карта за Холивуд

Од нашег сталног дописника

Вашингтон – Кинези долазе – у америчке биоскопе!

То је у најкраћем садржај пословне вести обелодањене ових дана – да пословна група „Ванда” у власништву кинеског тајкуна Ванга Ђенлина за своту од 2,8 милијарди долара преузима АМЦ, други по величини ланац биоскопа у Северној Америци (САД и Канади), то јест постаје власник 5.034 биоскопске дворане, које су у мултиплексима или засебно на укупно 346 локација.

Вест је колико занимљива толико и важна, јер је почетак заокрета досадашње праксе да су Американци ти коју инвестирају у индустрију забаве у Кини, где су апетити за холивудске производе у великом порасту и где је биоскопска мрежа у великој експанзији – само током прошле године број продатих улазница порастао је за скоро 30 одсто, а на благајнама је убрано 2,8 милијарди долара.

У Америци пак, то је бизнис за који се се додуше не може рећи да стагнира, али више не расте. Прошле године биоскопски приходи су били 10,2 милијарде, што је мерено у реалној вредности долара, најмање за последњих 16 година.

Зашто онда кинески конгломерат, у чијем поседу је у Кини поред 730 биоскопа на 86 локација још и 28 луксузних хотела као и 40 робних кућа, улаже у бизнис који је овде прошле године имао губитак од 83 милиона долара, а уз то има и поприличне дугове?

Међу многим одговорима који су тим поводом овде у оптицају, најчешћи је онај да Кинези желе да прошире свој утицај у Холивуду и да у том процесу нешто и науче. Вангова куповина АМЦ-а се наиме уклапа у државну стратегију Кине о експанзији националне „меке силе” – ширења утицаја њене културе, што обухвата како филмове, тако и музику и уопште садржаје популарне забаве.

Ванг према постигнутом договору (а преговори су вођени од лета 2010), који формално треба да буде аминован од власти у обе земље, на неодређено време задржава менаџмент АМЦ-а. Пола милијарде долара инвестиција намењени су проширењу мреже и реновирању биоскопа, при чему ће главни нагласак бити на дворанама са великим платнима и онима за приказивање 3-Д филмова. И наравно, проширењу понуде кокица и газираних слатких пића, које су за биоскопске приходе овде подједнако значајни као и сами филмови.

Кинески инвеститори се затим појављују и у улози финансијера великих холивудских пројеката који претендују на глобалну популарност, као што је „Ајронмен 3”. Са друге стране, велики холивудски студији су обрадовани недавном одлуком кинеске владе да се лимит за годишњи увоз филмова са 25 повећа на 34, с тим да разлика буду они са новим технологијама (3-Д и „ајмакс”).

Ванг Ђенлин најављује и „синергију”, а први резултат његово великог уласка на америчко биоскопско тржиште је да ће тиме у његовим рукама бити највећи биоскопски ланац света, на два континента.

М. Мишић