Нова роба против старог имиџа

Мешавина старог и новог, ничу модерни објекти, гради се... Тако изгледа Београд. Не види се да је био рат, тешко време. Да нисам у вестима чуо шта се овде дешавало, све бих другачије доживео, каже на почетку разговора за "Политику" Питер Фиск, кога је Асоцијација ХР (људских ресурса) професионалаца као његов домаћин помпезно представила "маркетиншким генијем".

Фиск је каријеру започео у Бритиш ервејзу, а након тога радио је и у Кока-Коли, Мајкрософту, Филипсу, Водафону и другим компанијама. Аутор је најновијег бестселера "Маркетиншки геније" у којем описује прави прилаз бизнису који гарантовано доноси успех и објашњава да данашњи бизнисмени могу учити како од Ајнштајна и Пикаса, тако и од њихових модерних пандана попут Стива Џобса и Филипа Старкса.

Као човека који је први пут у Србији, питали смо Фиска како је као маркетиншки стручњак доживео нашу земљу, после слетања на београдски аеродром.

– Пуно реклама, билборди иностраних компанија на све стране. Успех је то што се оглашава велики број европских и светских фирми. Београд је већ створио добар имиџ у свету, али људи још не мисле добро о Србији, јер је све оно што се дешава у земљи, ипак, непознато – истиче наш саговорник.

Фиск сматра да се лош имиџ, који је створен о Србији у свету, може поправити маркетиншки.

– Ваља урадити заштитни знак Србије, стандардни лого којим ће се писати име ваше земље и дефинисати стандардне чиниоце. То не мора бити ваша природа, ваша историја или неки симбол, врста хране или препознатљива ствар из прошлости. То ви тако доживљавате, странци не. Управо очекују нешто ново и другачије. Ево примера.

Финска се, рецимо, везала за индустрију телекомуникација, а не за шуме, којих има толико.

Питамо госта из Велике Британије могу ли нови производи да уклоне лош стари имиџ земље. Јер, много је артикала које потрошачи избегавају због сазнања из које су земље. Пример је то са Кином и још неким азијским земљама.

– Мислим да нисте у праву. Сви производи који су бољи и другачији имају шансу у свету. Ускоро неће бити важно што је производ из Србије, али нова Србија је већ добила неке своје препознатљиве артикле попут  "вода-воде". Зашто се више успешних компанија не би удружило и заједнички наступило у развијеним земљама, крчећи пут за нове производе и стварајући другачији имиџ – каже Питер Фиск. И закључује:

– Можда ће другачију земљу и њену здраву привреду управо нова роба увести у свет.