„Лидл” најзад и код нас

На нашем тржишту најзад ће почети да послује један од пет највећих малопродајних ланаца на свету, јер, како нам је потврђено, немачки трговац који има ниже цене „Лидл” долази у Србију. Локације за неколико супермаркета већ су обезбеђене.

Како су нам рекли, земљиште у Зрењанину и Суботици већ је купљено, а ускоро ће бити и у Новом Саду и Ваљеву. У које још градове долазе нису желели да кажу, јер тренутно траже погодне локације. Међутим, оно што треба знати када је о „Лидлу” реч, јесте да овај ланац неће отварати објекат по објекат, како постепено буде куповао земљиште по Србији. Стратегија ове компаније је да обезбеди десетак, двадесет локација и да потом одједном отвори већи број објеката. Тако је, уосталом, пре неколико година урадио и у Хрватској и преко ноћи постао битан тржишни такмац.

– Циљ нашег пословања је да обезбедимо већи број локација у Србији, а затим истовремено отворимо више објеката, чија је планирана величина око 2.000 квадратних метара. Тренутно нисмо у могућности да вам саопштимо могући датум њиховог отварања. Потврђујемо и одличну сарадњу са локалним самоуправама у Србији, који нам пружају сву неопходну помоћ и теже томе да сви бирократски послови буду завршени у најкраћем могућем рок – навели су у „Лидлу”.

Уколико се те најаве буду обистиниле, барем један од првих пет трговаца на свету требало да почне да послује и код нас. Истина, већ неколико година присутан је немачки „Метро”, али ради као велепродаја и није доступан највећем броју „обичних” купаца.

Саговорници „Политике” сматрају да би долазак управо оваквог ланца, који има ниже цене од конкуренције, значио у кратком року промену слике малопродаје, њену даљу консолидацију и веће надметање међу трговцима, што је значајно пре свега због потрошача.

– Наше тржиште годинама вапи за конкуренцијом. Овдашњи трговци су се уљуљкали и утркују се једино викенд акцијама које ништа озбиљно не мењају. Када дође неко ко је велики као „Лидл” и ко је познат по политици нижих цена, озбиљно ће продрмати цело тржиште. То ће утицати и на све друге трговце да размисле да ли ће да умањују марже и понуде производе по нижим ценама, нарочито ако „Лидл” буде пословао у двадесетак градова – каже Горан Паповић, председник Националне организације потрошача Србије, док економисти понављају да је свака конкуренција добродошла, тим пре што Србија још нема прави дисконтни ланац какав је „Лидл”.

– Када буде дошао, „Лидл” ће нашим купцима понудити јефтиније производе, али пре свега своју трговачку марку, као што су „премија” у „Максију” или марка „аро” у „Метроу” – објашњава економиста Александар Стевановић.

На питање зашто су српски потрошачи до сада били ускраћени за повољнију куповину иако је наше тржиште величине бугарског или хрватског, он одговара:

– Вероватно зато што су из многих разлога страни трговински ланци раније сматрали да нису добродошли овде – закључује Стевановић.

Како то да ће „Лидл” у Србији понудити робу по нижим ценама, а овдашњи трговци то никако да учине? Најпре тако што 90 одсто њихове понуде чине производи трговачке марке и тако што набављају мање врста истог артикла, али у огромним количинама.

– Код њих 90 одсто робе чине трговачке марке, а преосталих десетак процената су познати артикли без којих се не може. Дисконти значе знатно ниже цене, а не по неколико процената, какав је сада случај. Код њих је и до 30 одсто јефтиније него код других трговаца. То успевају тако што, на пример, не шире асортиман на 50 врста чоколада, већ у понуди имају само две или три и то углавном своју приватну марку. Набављају их у великим количинама, па им добављачи дају повољније услове. Тако и потрошачи добију производе по нижим ценама – објаснили су недавно у Министарству пољопривреде и трговине.

О плановима „Лидла” у Србији, али о томе шта други водећи светски трговци попут „Карфура”, „Волмарта” и „Биле” кажу о нашем тржишту и о томе да ли планирају долазак код нас, опширније у четвртак у нашем додатку „Потрошач”.