Џокер звани Мадона
У бројним радњама шведске компаније Hennes & Mauritz ових дана се појавила колекција са потписом америчке певачице Мадоне. Сарадња са славним именима из света музике и моде један је од покушаја популарног Х&М-а да одржи корак са својим главним конкурентом, шпанском империјом "Индитекс" (власником бренда "Зара"), која је прошле године успела да га претекне по продаји и смени са позиције највећег европског малопродајног ланца одевних предмета.
Следећи жеље и потребе жена широм света да одмах понесу хаљину какву виде на својој омиљеној личности из света шоу-бизниса, али по цени коју могу себи да приуште, ове две компаније су показале да производња и продаја одеће по формули "модерно, а јефтино" може да буде одличан бизнис. То доказује и податак да се оснивач и власник "Индитекса" Амансио Ортега попео на високо осмо место најновије "Форбсове" листе светских милијардера.
Ортегина компанија, која поред "Заре" има још неколико робних марки, за последње три године је утростручила број радњи у свету на 3.100, док Х&М заостаје са мало више од 1.300 продавница. Овог месеца, отварањем продајног простора на 3.500 квадрата у трговинском срцу Хонгконга шведски ланац је почео освајање најмногољуднијег континента. "Индитекс" већ има радње у Хонгконгу, Пекингу и Шангају.
Велики успех шпанске модне империје заснива се на пословној стратегији која омогућава да, захваљујући уиграном креативном тиму и строго контролисаној производној и дистрибутерској мрежи, колекција пређе пут од дизајнерског стола до рафова за само две недеље, што је у свету пролазних трендова веома важно.
Х&М је и раније ангажовао прослављене модне креаторе као што су Стела Мекартни, Карл Лагерфелд или тандем Виктор и Ролф. Резултат су километарски редови испред продавница широм света на дан лансирања колекција.
Аналитичари, међутим, не предвиђају блиставу продају артикала са Мадониним потписом (хаљине, мантили, ташне и ципеле у две-три основне боје по ценама од 12 до 225 евра), јер је њихова цена ипак превисока за Х&М, поготово кад се зна да тренерке које је 48-годишња звезда урадила за исту кућу прошлог лета нису добро прошла код купаца.
За разлику од ограничене колекције Виктора и Ролфа, која је планула када се појавила у радњама, Мадонина ће се допуњавати. А у међувремену стижу друге новотарије, које треба да обезбеде профит у не баш добро време за малопродају одеће: органски памук крајем марта, па шик купаћи костими које ће носити аустралијска поп-звезда Кајли Миног, а за јесен је планирана Х&М линија за кућу, која треба да парира "Индитексовом" Zara Home програму.Подели ову вест
Комeнтар успeшно додат!
Ваш комeнтар ћe бити видљив чим га администратор одобри.
