Телевизију ћемо носити „у џепу”

Ако телевизија жели светлу будућност, мораће гледаоцу да обезбеди да гледа само оно што жели, кад год буде хтео и где му то највише буде одговарало – код куће, у превозу, на екрану или паметном телефону, резултат је истраживања „Будућност ТВ” које је спровела ИТ компанија „Циско”.

Не само да ће професионални видео-садржај морати да се прилагоди великим ТВ екранима и малим лаптопима, таблетима и паметним телефонима, већ ће исти медијски материјал морати да се персонализује, односно ствара за сваког гледаоца посебно и обавезно повеже са друштвеним мрежама.

Студија о трендовима који ће светом масовно завладати до 2030. представљена је јуче и српској јавности захваљујући видео-вези између београдског огранка „Циска” и његових запослених у Њујорку, Бостону и Лондону. Компанија је интервјуисала стручњаке из света медија и високих технологија и питала их шта очекују да ће се догодити у сфери професионалних видео-материјала за 20 година. 

– Предвиђања су да ће телевизор нестати и да ће сваки предмет у стану или зид постати екран. Осим тога, произвођачи видео-садржаја мораће да прилагоде материјал свим уређајима, дакле и рачунарима и смартфонима јер публика жели да ТВ гледа и у ресторану и у превозу – објаснио је Скот Пополо, један од потпредседника „Циска”.

Кејт Грифин, задужена за однос са потрошачима у овој компанији, казала је да ће телевизија будућности преносити и укус, мирис и додир, на пример, мирис хлеба у кулинарској емисији.

– Очекујемо да видео-садржај буде веома интерактиван и индивидуализован, да гледалац неке серије може да посматра екран из перспективе омиљеног јунака и прима само рекламе за које је заинтересован – рекла је Грифинова.

– Више неће бити важно да ли је реч о Каналу 5 или било којем другом, јер ће свако имати свој персонализовани садржај, односно канал који носи са собом.

Ова предвиђања треба да помогну индустрији медија и њиховим партнерима да се прилагоде новим захтевима тржишта. Главни диктат је излазак видео-материјала, који се досад повезивао са ТВ, на светску мрежу. Амерички канал Си-Би-Ес увелико је усвојио нова правила па садржај поставља на свој сајт као и на још 300 других формата. У односу на родитеље, млади у САД већ за 40 одсто мање прате ТВ путем радио-дифузије, сателита или кабла и уместо тога – повезују се на интернет.

– ТВ још има могућност да заокупи пажњу и побуди емоције. Сада је важно да се то искуство продуби, да гледалац на екрану, који може да заузима и цео зид, прати временску прогнозу, гледа емисију и коментарише је на друштвеним мрежама, објашњава Гијом де Сант Марк из „Циска”. 

Закључак који са намеће јесте да ће ТВ опстати ако се прилагоди светској мрежи, интересовањима и мобилности публике као и њеној потреби да више ствари ради у исто време. Према неким показатељима, чак је и генерација навикла на бесплатни приступ интернету спремна да плати за професионални садржај ако је он визуелно и садржајно квалитетан и ако може лако да га пребаци са једног уређаја на други и похрањује на „облак”.

– Телевизију ћемо једном платити и гледати кад год пожелимо. Она једноставно иде куда год ми идемо – закључује Пополо.

-------------------------------------------------------------------------

ТВ на светској мрежи

Видео на интернету није новост, али тек треба да постане масовни тренд. Сајт „Нетфликс” наплаћује за гледање серија и емисија, материјал на „Хулуу” је бесплатан, док „Ајтјун” муштеријама „Епла” омогућава да бирају између више хиљада филмова и ТВ емисија.