„Твитер” повећава гледаност телевизије

За многе кориснике „Твитера” уобичајена је пракса да „цвркућу” на овој друштвеној мрежи док гледају ТВ, али сада је први пут потврђена претпоставка да твитовање може да повећа гледаност неке емисије.

Твитераши који пишу о ономе што гледају наводе и друге да укључе пријемнике и евентуално се прикључе дискусији о неком програму, саопштили су представници агенције „Нилсен” која је обавила истраживање.

У студији чији су резултати објављени недавно праћене су дискусије на „Твитеру” и паралелно рејтинг 221 емисије на водећим америчким мрежама у ударном термину. Испоставило се да у 29 одсто случајева поруке на популарној мрежи изазивају „знатан пораст” рејтинга, саопштио је Мајк Хес, потпредседник „Нилсена”.

Утврђено је да постоји веза и у обрнутом смеру: рејтинг је утицао на број размењених твитова на тему емисије у 48 одсто случајева.

Више од половине власника табличних рачунара и смартфона учествује у активностима на друштвеним медијима док гледају телевизију, показало је засебно истраживање.

Мичел Џ. Ловет, професор Универзитета у Рочестер, који такође проучава везу између „Твитера” и телевизије, каже да је доказивање ове узрочно-последичне везе увек било тешко.

„Тешко је установити да ли активности на ’Твитеру’ и другим друштвеним медијима одражавају постојеће интересовање (особа говори о некој емисији зато што је она занима и планира да је гледа) или га узрокују”, каже Ловет за „Њујорк тајмс”.

„Нилсен” и „Твитер” су пословни партнери и заједнички промовишу нови начин мерења онлајн разговора о ТВ програму због чега ће неки довести у сумњу поменуте резултате. Откриће ће свакако обрадовати ТВ мреже и маркетиншке фирме које су много уложиле у друштвене медије. Потврда претпоставке да размене на „Твитеру” изазивају скок рејтинга ТВ програма улиће нову наду продуцентима и оглашивачима да ће привући масовну публику чија се пажња све више одлива на неке друге екране.

„Твитеру” и знатно бројнијем „Фејсбуку” не иде у прилог да повећавају гледаност телевизије. Овај традиционални медиј и даље узима највећи део огласног колача иако ТВ више није главни екран за већину. По најновијим подацима, Американци проводе више времена на дигиталним уређајима уз ТВ. Зато је нова стратегија друштвених медија „не против телевизије него плус ТВ”.

„Твитер” се удружио са медијским компанијама да би пратио шта људи твитују док гледају одређене емисије и на основу тога им пласирао рекламе. „Фејсбук” за јесен најављује видео-рекламе од 15 секунди, исте оне које се приказују на телевизији, пише „Фајненшел тајмс”.

----------------------------------------------

Претње и поред појачаних мера

Претећа порука британској новинарки да јој је испред куће постављена бомба

Сервис за микроблогове, ограничене на 140 словних места, све је популарнији у свету, мада је са 500 милиона корисника далеко иза „Фејсбука” који је давно премашио милијарду.

Како расте број активних чланова „Твитера”, стижу и бољке које су мучиле и „Фејсбук” – претње и говор мржње. После пријава неколико угледних Британки да су биле жртве претњи, „Твитер” је пре неколико дана најавио вест да уводи нову опцију за пријављивање злоупотреба.

Генерални директор британског „Твитера” Тони Ванг извинио се жртвама претњи и поручио да такве „увреде нису прихватљиве ни у стварном свету, ни на ’'Твитеру’”. Поводом пријава осам особа међу којима су новинарке, активисткиње и чланице парламента, Скотланд јард је покренуо истрагу.

Нове мере омогућавају корисницима да пријаве непристојне, претеће и увредљиве коментаре. То значи да корисници неће више морати да иду на „Твитеров” центар за помоћ и да попуњавају посебан формулар. Довољно је да притисну дугме „in-tweet” које се већ налази на сајту и у апликацији за „ајфон”, а од следећег месеца ће бити и на „андроид” телефонима. Биће олакшано и блокирање корисника који намерно креирају више налога, што им служи искључиво за намерно узнемиравање корисника.

Међутим, иако су ове мере већ неколико дана на снази настављено је узнемиравање Британки које су пријавиле случај. Посланица лабуриста Стела Криси је добила нову претњу која је садржала фотографију маскираног мушкарца с ножем и поруку „Ја ћу бити прво што видиш кад се пробудиш”. Налог с ког су послате претње је блокиран и случај је пријављен полицији, пренео је „Гардијан”.