Снага је у бренду, а не у фабрици

Прва колекција наочара за сунце студија „Шериф и Чери” лансирана је прошлог лета, а неколико месеци касније стигла је приватна поруџбина од Ријане. Ништа не би било необично да иза овог бренда не стоји хрватски студио који је пре неколико година направио помаму у модном свету са патикама из „Борова”.

За оба пројекта био је задужен хрватски дизајнер Мауро Масарото (37). Он је синоћ у Београду представио нову колекцију „тренутно најпожељнијих наочара на свету”, како их описује „Вог”.

Масарото је рођен у Ровињу. После завршеног факултета у Фиренци радио је у Милану и Барселони. Студио „Шериф и Чери” основао је 2004. с фокусом на индустријски дизајни, консултантске услуге у свету моде и ребрендирање. Радио је, између осталих, за „Најк”, „Лакост”, „Елесе”...

У Хрватској се 2007. обратио фабрици обуће „Борово” са комплетним планом како реанимирати „стартасице”. Легендарне платнене патике, саставни део опреме за физичко југословенских школараца, убрзо су се појавиле у новом руху, с модерном штампом, бојама и дезенима. Колекција је распродата у 240 радњи широм света. Нажалост, сарадња није настављена.

– То је тај балкански дух, јер се ствари не гледају дугорочно. Ова индустрија у бившој СФРЈ није се угасила због рата. Још почетком осамдесетих, све фабрике на свету преместиле су производње у Азију, што није само ствар цене већ технологије. У „Борову” нису хтели да чују да се производи ван Хрватске. Ако 98 одсто светских спортских брендова прави обућу у Вијетнаму и на Тајланду, не можете ићи против тог тренда. Ваша снага је бренд, а не фабрика. Никога није занимало да ли су патике са Балкана. Свима је важно само да су фенси – прича „тата стартасица”.

Сарадња са „Геталдусом” почела је пре три године. Студио нашег саговорника помаже још једном социјалистичком диносаурусу у консалтингу, а из њихове фабрике излазе наочаре за којима је за годину дана полудео модни свет. Продају се чим стигну у радње, око 22.000 комада за годину дана.

– Када нам је стигла поруџбина од Ријане, послали смо јој наочаре. Наравно, нисмо могли да наплатимо. Захвалили смо на подршци. То су данас продајне машинерије са стотинама милиона следбеника на друштвеним мрежама – сматра наш саговорник.  

„Стартасице” у новом руху

Једноставније је било да су унапред послали наочаре на поклон на неколико адреса утицајних људи у шоу-бизнису, али каже да то није њихов стил.

– То раде велике компаније. Ми смо мали и нисмо хтели да форсирамо. Радимо свој посао јер га волимо, а потврда да смо добри је кад нас изаберу Ријана или Френ Ошен. Али и непознати људи су нам одлични амбасадори. Шта је боље него кад те неко пита шта носиш – истиче Масарото.

Парола бренда је да наочарима улепшавају људима живот и да свет буде разнобојније место. Може ли Балкан да буде боље место за дизајнере?

– Свако данас може нешто лепо да нацрта и направи, али то је стари начин дизајнирања. Радите нешто да би се продало и ако немате визију онда сте у старту хендикепирани. Овдашњи дизајнери су у проблему јер нема индустрије или је слабо развијена. Шта год направите увек ћете бити технолошки лимитирани – искрен је ровињски дизајнер.

----------------------------------------------------------------

Спортисти су највећи бренд Србије

Из Србије Мауро Масарото није имао клијената, али не сумња да би имао инспирацију, јер Београд, каже, има невероватно наслеђе, и не може да се упореди ни са једним градом на Балкану.

На питање шта је највећи бренд Србије, одговара очекивано:

– Ваши спортисти, шта друго. Нисам најбоље упућен, али балкански дизајнери које „Миксер” промовише фино раде. Кад их видите на италијанском сајму намештаја – изгледају светски. Али данас је глупа прича да дизајн мора да буде добар. То је као кад кажете да спортиста мора да буде здрав. Да би се нешто продавало морате да имате визију како ћете то да рекламирате, дистрибуирате. Треба много математике да би се направио производ који купац жели.