Листа чекања и за „луј витон” торбу

У лондонској улици Бонд у излогу радње „Луј Витон” стоји торба од 4.000 евра и на њој натпис – „није на продају”. Унутар радње, у компјутеру, постоји листа чекања са четрдесетак имена која очекују торбе. Оне ће стићи у радње крајем септембра или почетком октобра, кажу продавачице.

Изгледа да напори фирме „Луј Витон” да се позиционира као ексклузивни бренд дају резултате, констатује Ројтерс. После „Ермеса”, који је правио листе чекања за чувену „биркин” торбу, конгломерат ЛВМХ послужио се тактиком вештачке несташице којом повећава ексклузивност бренда.

Торба „каписин”, названа по париској улици у којој је „Луј Витон” 1854. отворио прву радњу, појавила се у јуну. Направљена је од најбоље телеће коже, уз минималну хемијску обраду. У међувремену је с њом у руци виђена Анџелина Џоли, али даме које покушају да је пронађу у некој од радњи са препознатљивим логом ЛВ проћи ће слично као када је Саманта у ТВ серији „Секс и град” покушала да купи „Ермесову” ташну:

„То није ташна, то је ’биркинка’. Ставићемо вас на листу чекања”, одговорио је продавац Саманти у популарној серији.

Слична фама се сада ствара око „каписинке”. У лондонској радњи продавци су рекли Ројтерсовој репортерки да су током лета добијали по неколико торби сваке друге недеље, што указује на то да можда намерно стварају несташицу по „Ермесовом” рецепту. У компанији нису хтели да коментаришу ове наводе.

Аналитичари кажу да је листа чекања добар знак за компанију.

„’Луј Витон’ је морао да ради на имиџу бренда који не може свако да има. У томе им свакако могу помоћи производи за којима постоји потражња, а нема их довољно да се задовоље свачије потребе”, каже Лука Сокла, аналитичар банке Париба.

Кућа „Луј Витон”, која остварује половину укупног оперативног профита конгломерата луксуза ЛВМН, повећала је ове године продају за пет одсто. Годишње прода робе у вредности од око седам милијарди евра, двоструко више него њен конкурент „Гучи”. Међутим, акције су од почетка године имале ниску цену, делом и због страха инвеститора да се тржиште заситило свеприсутних слова ЛВ.

„Стратегија реткости” је само једна од тактика којој прибегавају луксузни брендови да би повећали привлачност својих производа. Док на једној страни брза мода избацује све јефтиније ципеле и хаљине, луксузна роба никад није била скупља, што је такође смишљен потез, пише портал „Бизнис ов фешн”.

„Барбери” је почетком године признао да ће повећати цене како би привукао нове богате купце који желе да имају нешто што други не могу.

Према подацима Америчког бироа за статистику рада, цена луксузне робе је за последњих 10 година скочила за 60 одсто, док је општа инфлација износила 27 процената. Најјефтинија „кели” торба 2000. године коштала је 4.800 долара, а сада стаје 7.600. Ципеле дизајнера Манола Бланика, које је прославила Кери Бредшо, коштале су у време емитовања ТВ серије „Секс и град” 485 долара, а данас је исти стил за 56 одсто скупљи.

Потражња је упркос поскупљењу велика, јер је све више оних који могу да приуште тај луксуз. Број људи са седмоцифреним доларским иметком порастао је за 9,2 одсто у 2012. на 12 милиона, подаци су консултантске фирме „Капгемини”. Највише их је у САД, али се у истом периоду у азијско-пацифичком региону број милионера повећао на 3,68 милиона.

Ако се потражња задржи, цене ће бити још веће, кажу познаваоци тржишта луксуза. На сајту нет-а-порте у понуди је више од сто пари ципела скупљих од хиљаду долара, а два пара марке „лубутен” коштају преко 6.000 долара.

------------------------------------------------------------

„Биркинка” се чекала шест година

Цена најпопуларнијих „Ермесових” ташни креће се између 7.000 и 30.000 евра.

Трапезаста „биркинка” настала је 1982. и посвећена је глумици Џејн Биркин, и од тада има статус модне иконе. Свака је направљена ручно од најквалитетније коже. Листа чекања је у једном тренутку достигла шест година. „Ермес” је 2010. објавио да се листе укидају, јер ће повећањем капацитета производње ташне бити доступније.

Друга исто тако чувена торба „кели” добила је име по принцези од Монака – Грејс Кели, која је једну такву носила у Хичкоковом филму „Ухватити лопова”. Две године касније, када је већ била у браку са Принцом Ренијеом од Монака, ту исту торбу је искористила да од папараца сакрије труднички стомачић.