„Епл” највреднији светски бренд

Ова године догодила се очекивана промена на листи највреднијих светских брендова. „Кока-Кола”, 13 година суверено прва на листи, пала је на треће место, потиснута џиновима из области технологије. Најновији краљ је „Епл” који се успео са прошлогодишњег другог места. Џин безалкохолних пића из Атланте није чак ни на другом месту, јер се у 2013. години на тој позицији нашао „Гугл”.

Извештај је ове седмице објавио „Интербренд”, компанија за саветовање у области корпоративног идентитета и бренда, која од 2000. године саставља листу. Критеријуми су финансијски успех, улога и снага бренда, а у обзир долазе само робне марке присутне на најмање три континента којима 30 одсто прихода потиче са страних тржишта.

Долазак „Епла” на прво место је, по мишљењу глобалног извршног директора „Интербренда” Џеза Фремптона, био само питање времена.

„Мало је брендова који су омогућили толиком броју људи да тако лако ураде много тога. С репутацијом компаније која је направила револуцију у раду, игри и комуникацијама, ’Епл’ је подигао лествицу у области естетике, једноставности и лакоће употребе коју сада сви други морају да достигну”, написао је Фремптон.

Нови шампион је забележио велики успон у односу на 2011, када је био на осмом месту.

„С времена на време нека компанија нам толико промени животе не својим производом већ својим етосом. Баш због тога, после 13 година колико је ’Кока-Кола’ била на врху, ’Интербренд’ има нови број један – ’Епл’”, пише на почетку извештаја за ову годину.

Процењује се да је вредност бренда „Епл” око 98,3 милијарде долара, што је за 28 одсто више него прошле године. Порасла је и вредност „Кока-Коле” за два одсто на 79,2 милијарде долара. Компанија из Атланте је похваљена да и даље одлично ради на бренду, али да су „Епл” и друга водећа имена у свету технологије постали узори маркетиншке заједнице.

Пет од десет најбољих су из ове области: поред „Епла” и „Гугла”, „Мајкрософт” је пети као и 2012. док су се „Интел” и „Самсунг” попели за по једно место.

„Брендови попут ’Епла’, ’Гугла’ и ’Самсунга’ мењају наше понашање: како купујемо, како комуницирамо, чак и да ли разговарамо међусобно. Дословно су нам променили живот”, образложио је Фремптон.

И друге технолошке компаније које су промениле свет добро су се рангирале. „Фејсбук” се попео са 69. на 52. место, а прошле године је први пут ушао на листу. Лоше су прошли „Блекбери”, кога ове године нема на табели, и „Нокија”, највећи губитник (пад са 19. на 57. место)

Новајлија на листи је „Шевролет” на 89. месту, први бренд „Џенерал моторса” који се пласирао међу 100 најбољих.

Прошле године када је „Кока-Кола” била прва 13. годину заредом, у компанији су били поносни, али су приметили да „ништа не траје вечно”. Ове године извршни потпредседник за маркетинг Џозеф Триниди признао је да би волели да остану на врху листе заувек.

„Поносни смо што смо у уваженој групи глобалних брендова и честитамо ’Еплу’ и ’Гуглу’, нашим цењеним партнерима. Вредност технолошких брендова расте јер су створили начин да се људи виртуелно повежу. Ми то разумемо, пошто је дуготрајна моћ нашег бренда изграђена на социјалном моменту испијања ’кока-коле’ с пријатељима и породицом”, преноси његово реаговање „Њујорк тајмс”.

Ј. Ј. К.

-----------------------------------------------------------

Доминација америчких брендова

Од 100 највреднијих брендова, 56 је из САД.

Немачке робне марке за понос су „Мерцедес” (11. место), „Бе-Ем-Ве” (12), САП (25), „Фолксваген” (34), „Сименс” (45), „Ауди” (51) „Адидас” (55), и „Порше” (64), а британски ХСБЦ (32), „Барбери” (72), „Џони Вокер” (82) и „Смирноф” (95).

Јапан на листи представљају: „Тојота” (10. место), „Хонда” (20), „Кенон” (35), „Сони” (46), „Нисан” (65), „Нинтедо” (67) и „Панасоник” (68), а Швајцарску – „Нескафе” (37) и Нестле (56).

Француска има седам брендова међу 100 највреднијих: „Луј Витон” (17), „Лореал” (39), „Даноне” (49), „Ермес” (54), АХА (59), „Картије” (60) и „Мое&Шандон” (99), а Италију три: „Гучи” (38), „Прада” (79) и „Ферари” (98).

Најбољи шпански брендови су „Зара” (36) и „Сантандер” (84), а шведски „Х&М” (21) и „Икеа” (26). По три представника имају Јужна Кореја („Самсунг”, „Хјундаи” (43) и „Кија” (83)) и Холандија („Филипс” (40), „Хајнекен” (92) и „Шел” (73)).

На листи је један канадски бренд – „Томпсон Ројтерс”, и један мексички – „Корона”.