„Epl” najvredniji svetski brend

Ova godine dogodila se očekivana promena na listi najvrednijih svetskih brendova. „Koka-Kola”, 13 godina suvereno prva na listi, pala je na treće mesto, potisnuta džinovima iz oblasti tehnologije. Najnoviji kralj je „Epl” koji se uspeo sa prošlogodišnjeg drugog mesta. Džin bezalkoholnih pića iz Atlante nije čak ni na drugom mestu, jer se u 2013. godini na toj poziciji našao „Gugl”.

Izveštaj je ove sedmice objavio „Interbrend”, kompanija za savetovanje u oblasti korporativnog identiteta i brenda, koja od 2000. godine sastavlja listu. Kriterijumi su finansijski uspeh, uloga i snaga brenda, a u obzir dolaze samo robne marke prisutne na najmanje tri kontinenta kojima 30 odsto prihoda potiče sa stranih tržišta.

Dolazak „Epla” na prvo mesto je, po mišljenju globalnog izvršnog direktora „Interbrenda” Džeza Fremptona, bio samo pitanje vremena.

„Malo je brendova koji su omogućili tolikom broju ljudi da tako lako urade mnogo toga. S reputacijom kompanije koja je napravila revoluciju u radu, igri i komunikacijama, ’Epl’ je podigao lestvicu u oblasti estetike, jednostavnosti i lakoće upotrebe koju sada svi drugi moraju da dostignu”, napisao je Frempton.

Novi šampion je zabeležio veliki uspon u odnosu na 2011, kada je bio na osmom mestu.

„S vremena na vreme neka kompanija nam toliko promeni živote ne svojim proizvodom već svojim etosom. Baš zbog toga, posle 13 godina koliko je ’Koka-Kola’ bila na vrhu, ’Interbrend’ ima novi broj jedan – ’Epl’”, piše na početku izveštaja za ovu godinu.

Procenjuje se da je vrednost brenda „Epl” oko 98,3 milijarde dolara, što je za 28 odsto više nego prošle godine. Porasla je i vrednost „Koka-Kole” za dva odsto na 79,2 milijarde dolara. Kompanija iz Atlante je pohvaljena da i dalje odlično radi na brendu, ali da su „Epl” i druga vodeća imena u svetu tehnologije postali uzori marketinške zajednice.

Pet od deset najboljih su iz ove oblasti: pored „Epla” i „Gugla”, „Majkrosoft” je peti kao i 2012. dok su se „Intel” i „Samsung” popeli za po jedno mesto.

„Brendovi poput ’Epla’, ’Gugla’ i ’Samsunga’ menjaju naše ponašanje: kako kupujemo, kako komuniciramo, čak i da li razgovaramo međusobno. Doslovno su nam promenili život”, obrazložio je Frempton.

I druge tehnološke kompanije koje su promenile svet dobro su se rangirale. „Fejsbuk” se popeo sa 69. na 52. mesto, a prošle godine je prvi put ušao na listu. Loše su prošli „Blekberi”, koga ove godine nema na tabeli, i „Nokija”, najveći gubitnik (pad sa 19. na 57. mesto)

Novajlija na listi je „Ševrolet” na 89. mestu, prvi brend „Dženeral motorsa” koji se plasirao među 100 najboljih.

Prošle godine kada je „Koka-Kola” bila prva 13. godinu zaredom, u kompaniji su bili ponosni, ali su primetili da „ništa ne traje večno”. Ove godine izvršni potpredsednik za marketing Džozef Trinidi priznao je da bi voleli da ostanu na vrhu liste zauvek.

„Ponosni smo što smo u uvaženoj grupi globalnih brendova i čestitamo ’Eplu’ i ’Guglu’, našim cenjenim partnerima. Vrednost tehnoloških brendova raste jer su stvorili način da se ljudi virtuelno povežu. Mi to razumemo, pošto je dugotrajna moć našeg brenda izgrađena na socijalnom momentu ispijanja ’koka-kole’ s prijateljima i porodicom”, prenosi njegovo reagovanje „Njujork tajms”.

J. J. K.

-----------------------------------------------------------

Dominacija američkih brendova

Od 100 najvrednijih brendova, 56 je iz SAD.

Nemačke robne marke za ponos su „Mercedes” (11. mesto), „Be-Em-Ve” (12), SAP (25), „Folksvagen” (34), „Simens” (45), „Audi” (51) „Adidas” (55), i „Porše” (64), a britanski HSBC (32), „Barberi” (72), „Džoni Voker” (82) i „Smirnof” (95).

Japan na listi predstavljaju: „Tojota” (10. mesto), „Honda” (20), „Kenon” (35), „Soni” (46), „Nisan” (65), „Nintedo” (67) i „Panasonik” (68), a Švajcarsku – „Neskafe” (37) i Nestle (56).

Francuska ima sedam brendova među 100 najvrednijih: „Luj Viton” (17), „Loreal” (39), „Danone” (49), „Ermes” (54), AHA (59), „Kartije” (60) i „Moe&Šandon” (99), a Italiju tri: „Guči” (38), „Prada” (79) i „Ferari” (98).

Najbolji španski brendovi su „Zara” (36) i „Santander” (84), a švedski „H&M” (21) i „Ikea” (26). Po tri predstavnika imaju Južna Koreja („Samsung”, „Hjundai” (43) i „Kija” (83)) i Holandija („Filips” (40), „Hajneken” (92) i „Šel” (73)).

Na listi je jedan kanadski brend – „Tompson Rojters”, i jedan meksički – „Korona”.