Политичари обећавају силазак у народ

Странке и политичари међу грађанима, а не у спотовима – то ће бити одлика предстојеће изборне кампање, судећи бар по речима саговорника „Политике” и из власти и из опозиције. Видећемо, на крају, кад се подвуче црта испод свих изборних трошкова, да ли ће се та стратегија одразити на укупну структуру расхода у кампањи, односно да ли ће ове године на оглашавање отићи мање од 70 одсто новца учесника на изборима.

Толико је отишло на оглашавање у кампањи пре две године (укупни расходи које су странке приказале били су око 2,1 милијарду динара), док је пред изборе 2012. у исту сврху утрошено чак 77,67 одсто од око 1,7 милијарди динара укупно уложених средстава. Највећи део ових средстава, наравно, припао је телевизијама.

Избори на републичком, покрајинском и локалном нивоу неће бити расписани још неко време, али зна се да ће бити између 22. априла и 22. маја, па странке углавном већ знају шта им је чинити. Али не и ко ће им изводити „маркетиншке радове” – или бар нису још спремни то да кажу. Опет, део оних којима смо се обратили каже да ће се ослонити на сопствене снаге.

Александра Јерков из Демократске странке истиче да ће ДС ангажовати агенцију само ради посредништва у куповини времена у електронским медијима, пошто то не смеју сами да раде.

„Све остало ћемо сами, а кампања ће бити само на терену и само с грађанима. Без много спотова, плаћених термина, великих митинга, очекиваних и организованих аплауза. Директан разговор с грађанима и слушање грађана”, каже она и додаје да у централном изборном штабу који води ДС увек има по један представник из свих странака које су у коалицији.

Санда Рашковић-Ивић, председница Демократске странке Србије, каже да ће коалиција ДСС-Двери водити кампању из заједничког изборног штаба и да ће она бити јефтина зато што сматрају да, чак и кад би имали новца, „не би било пристојно ни нормално да се прави нека скупа и луксузна кампања, а да народ овако живи”. Кампању ће, каже, радити сами, уз помоћ пријатеља и људи који их подржавају, а знају нешто о маркетингу.

„Концентрисаћемо се на друштвене мреже, као и на одлазак међу народ, имаћемо штандове, организовати трибине и посете неким сеоским домаћинствима или месним заједницама. Кампања од врата до врата мени је врло несимпатична, мислим да је то задирање у интимност људи. Овако, позовете их у месну заједницу, па ко се одазове, одазвао се. Ко се не одазове значи да га то не занима или хоће сам да одлучи, а не да му неко даје ’трговачке’ понуде доласком на врата”, објашњава.

У Социјалдемократској странци, опет, чекају да се постигне политички договор о томе у каквом ће коалиционом саставу ићи на изборе, па ће се онда лако усагласити око тога како ће водити кампању. Сви имају доста искуства, прошли су већ кроз много кампања, указује Марко Ђуришић, шеф посланичке групе СДС-а, који указује да је за изборе 2014. била ангажована само агенција преко које су закупљивали термине у електронским медијима.

У Либерално-демократској партији, која би требало да буде сигурно у коалицији са СДС-ом, кажу да ЛДП има унапред припремљену кампању за рад на терену с грађанима. „Имамо утврђен план кампање, а што се тиче ангажовања самих маркетиншких агенција, одлучићемо кад избори буду расписани”, истиче Јован Најденов, портпарол ЛДП-а.

За непосредан контакт с грађанима опредељена је и Социјалистичка партија Србије. Ђорђе Чабаркапа, народни посланик СПС-а, каже да ће изборни штаб, који ће бити формиран по расписивању избора, утврдити стратегију шта ће све бити садржај изборних активности, али оно што се сигурно неће мењати јесте непосредни контакт с бирачима.

„СПС је за кампању непосредног, људског контакта. Наших 25 година постојања и малтене сталних кампања наш су гарант за разумевање с бирачима. Знамо се сви, наши кандидати, како на локалном, тако и на републичком нивоу, спремни су да положе рачуне за период иза нас. И то је једина кампања”, наглашава Чабаркапа.

Према његовим речима, СПС неће кампању базирати на идејама маркетиншких стручњака. „Имамо председника који је признат у целом свету, имамо партију која је попут крвних судова, по целој Србији присутна с грађанима и грађанкама, коалиционе партнере који су пре свега домаћини и успешни у својим срединама”, додаје.

Његов страначки лидер Ивица Дачић рекао је недавно „Блицу” да још није донета одлука о ангажовању маркетиншке агенције, али да је могуће да ће опет ангажовати „Вочаут”, који им је радио и неке раније кампање. Према сазнањима овог листа, Александар Вучић и Српска напредна странка опет су ангажовали Израелца Еисина Асафа, председника консалтинг агенције ЕСБР из Лондона. Асаф је, наводи „Блиц”, радио кампању Вучићу за локалне изборе у Београду 2004, па Борису Тадићу на председничким изборима 2008, а онда опет за СНС 2012.

У то време Вучић је, у својству заменика председника СНС-а, изјавио „Новостима” да је Еисин Асаф његов пријатељ скоро деценију.

„Захваљујући његовим сугестијама, Богдановићеву предност на изборима за градоначелника Београда 2004. године свео сам са 16 на свега 0,5 одсто. Помагао ми је тада, помаже нам сада и увек ће нам помагати”, рекао је тада Александар Вучић.
----------------------------------------------------------------------------------------------------------

Напредњаци иду у теренску кампању

У изборном штабу СНС-а и ове године биће Милан Стевановић, у маркетиншким круговима познат као Пиксел. Он је један од најискуснијих у вођењу кампања на нашим просторима и свакако један од важних људи у штабу напредњака. За „Политику” каже да ће кампања СНС-а бити у већини теренска, али не зна ко ће водити маркетиншки део. Говорећи о новим трендовима у вези с вођењем изборних кампања, Стевановић истиче да је интернет све важнији сегмент кампање. Утицај штампаних медија је све мањи, моћ телевизије је стандардна, али друштвене мреже су све доминантније. Интернет-кампања обраћа се најсофистициранијем сегменту бирачког тела и зато има велики утицај.

„Такође и старосна структура интернет бирачког тела гарантује стратегијски утицај овог начина кампањског комуницирања”, додаје он, објашњавајући да су корисници интернета углавном млађи људи, заинтересовани за политику, па ће зато друштвене мреже и интернет имати све већи утицај како време буде пролазило.

Стевановић се не слаже с прилично увреженим мишљењем да су млади људи активни на интернету али лењи када треба да се дође до гласачке кутије. Они који су активни у сајбер простору углавном су заинтересовани за политику, а то је предуслов и за све остале видове учешћа у политичком животу, објашњава Стевановић.

„Ускоро нико неће моћи да победи а да нема знатан утицај на интернету. Свака нова генерација која има 18 година, много је више потенцијални бирач него што је била она пре 30 година. Једноставно, политика им је ближа, могу да се баве њоме. Поготово ако направите занимљиву мрежу на којој политика може да се представи на интересантнији начин, онда је то мамац за млађе генерације”, указује он.

Да тренутни рејтинзи странака и политичара не морају да буду пресудни, то јест, да кампања може да донесе битну промену у политичком распореду, доказује учешће Богољуба Карића у председничкој кампањи 2004. године. Милан Стевановић Пиксел водио је Карићеву кампању, која ће остати упамћена по „Богољубовој салати”.

„Ми смо за 28 дана кампање имали 18,23 одсто. Да смо имали још седам дана, ушли бисмо у други круг. Кад не би могле нешто да промене, кампање не би ни постојале свуда у свету. Јер оне покажу и добре и лоше стране и изборног штаба и кандидата. Ја сам, рецимо, потпуно сигуран да је бирачком телу Србије сада потребна промена у опозицији. Ја из позиције тврдим да ми немамо озбиљну опозицију. А свакој власти, па и нашој (немамо ми монопол над истином), потребна је јака и конструктивна опозиција, а не политикантство, критизерство”, каже Стевановић.

Он наглашава да не верује много рејтинзима. То што сада делује да само чудо може да се догоди па да Вучић и СНС не освоје огромну подршку на изборима, каже, и добро је и лоше. Јер, за три месеца свашта може да се промени.

„Пре четири године је председнички кандидат Борис Тадић практично затворио све кладионице, било је 60:40 да ће победити, па је изгубио. Према томе, верујем само кад се преброје сви гласови. СНС треба да буде опрезан и да настави овако и још жешће да ради да би потврдио свој рејтинг”, каже Стевановић.