Уместо осмомартовске честитке

Заводница, вредна домаћица, спретна куварица, успешна пословна жена – у коју се од ових слика уклапа жена 21. века?

Стереотипи су највидљивији у рекламама. Заносна плавуша са марамом која лепрша на ветру вози нови тип аутомобила. Симпатична домаћица држи у наручју кесу новог, свемогућег детерџента. Довитљива куварица жонглира варјачама у беспрекорно уређеној кухињи и испробава супу са кнедлама… А жени од каријере су препуштени компјутери, дезодоранси, шампони за косу, евентуално парфеми. Новија истраживања наговештавају да су сви овакви и слични клишеи, које својом свеприсутношћу шири телевизија, у озбиљној кризи, да више не пролазе. Да ли се онда мењају набоље, да ли су испред реалности свакодневног живота?

Да ли је неопходно у реклами за интимно рубље приказати обнажено женско тело или се женственост и сензуалност могу сугерисати и на друге начине. Сексизам је превазиђен и, сасвим извесно, коришћење женског тела, у било којој прилици и било којим поводом, не саветује ниједан маркетиншки стручњак.

Жене не воле да буду приказане као домаћице са крпом у руци, које само чисте, бришу и уздишу, макар то била њихова животна реалност. Таквих стереотипа је све мање, бар у светским трендовима.

Ако себе не види као домаћицу, она не може побећи од улоге хранитељке, па се оглашивачи мање устручавају да је прикажу у кухињи, у декору углачаних шерпи и шарених крпа. А шта је са ликом менаџерке и шефовице, утегнуте у елегантни костим, оштрог погледа и строгог држања? И то је потрошен модел, често извргнут подсмеху у пропагирању препарата за мршављење.

Шта би могао бити њен пожељан, идеалан одраз у огледалу реклама? Можда онај који, објективно, има у друштву, али то, онда, никако не би могао бити ни весео ни узбудљив спот. Експерти за маркетинг се слажу, реклама треба да одражава њене жеље, намере и амбиције, а не њену, често, тужну и напорну свакодневицу.

Коначно, шта она жели да види на малом екрану, а да то не буду стереотипи о њој и против ње? Најбољи рејтинг имају спотови у којима се он, партнер и отац бави децом. Не само због задовољавања принципа једнакости међу половима, већ зато што су то призори које жене обожавају и у стварности. Жена трећег миленијума, пре свега, за себе бира главну улогу у срећној породици. Па, ето поруке, рекламне, обичне и свечарске за Осми март, превазиђен а тако радо слављен и помињан празник.