Umesto osmomartovske čestitke

Zavodnica, vredna domaćica, spretna kuvarica, uspešna poslovna žena – u koju se od ovih slika uklapa žena 21. veka?

Stereotipi su najvidljiviji u reklamama. Zanosna plavuša sa maramom koja leprša na vetru vozi novi tip automobila. Simpatična domaćica drži u naručju kesu novog, svemogućeg deterdženta. Dovitljiva kuvarica žonglira varjačama u besprekorno uređenoj kuhinji i isprobava supu sa knedlama… A ženi od karijere su prepušteni kompjuteri, dezodoransi, šamponi za kosu, eventualno parfemi. Novija istraživanja nagoveštavaju da su svi ovakvi i slični klišei, koje svojom sveprisutnošću širi televizija, u ozbiljnoj krizi, da više ne prolaze. Da li se onda menjaju nabolje, da li su ispred realnosti svakodnevnog života?

Da li je neophodno u reklami za intimno rublje prikazati obnaženo žensko telo ili se ženstvenost i senzualnost mogu sugerisati i na druge načine. Seksizam je prevaziđen i, sasvim izvesno, korišćenje ženskog tela, u bilo kojoj prilici i bilo kojim povodom, ne savetuje nijedan marketinški stručnjak.

Žene ne vole da budu prikazane kao domaćice sa krpom u ruci, koje samo čiste, brišu i uzdišu, makar to bila njihova životna realnost. Takvih stereotipa je sve manje, bar u svetskim trendovima.

Ako sebe ne vidi kao domaćicu, ona ne može pobeći od uloge hraniteljke, pa se oglašivači manje ustručavaju da je prikažu u kuhinji, u dekoru uglačanih šerpi i šarenih krpa. A šta je sa likom menadžerke i šefovice, utegnute u elegantni kostim, oštrog pogleda i strogog držanja? I to je potrošen model, često izvrgnut podsmehu u propagiranju preparata za mršavljenje.

Šta bi mogao biti njen poželjan, idealan odraz u ogledalu reklama? Možda onaj koji, objektivno, ima u društvu, ali to, onda, nikako ne bi mogao biti ni veseo ni uzbudljiv spot. Eksperti za marketing se slažu, reklama treba da odražava njene želje, namere i ambicije, a ne njenu, često, tužnu i napornu svakodnevicu.

Konačno, šta ona želi da vidi na malom ekranu, a da to ne budu stereotipi o njoj i protiv nje? Najbolji rejting imaju spotovi u kojima se on, partner i otac bavi decom. Ne samo zbog zadovoljavanja principa jednakosti među polovima, već zato što su to prizori koje žene obožavaju i u stvarnosti. Žena trećeg milenijuma, pre svega, za sebe bira glavnu ulogu u srećnoj porodici. Pa, eto poruke, reklamne, obične i svečarske za Osmi mart, prevaziđen a tako rado slavljen i pominjan praznik.