Духови са мреже

Да је дискографским кућама као посредницима између уметника и публике „одзвонило”, постало је јасно још крајем прошле године када је британској групи „Рејдиохед” истекао уговор са издавачком кућом, а чланови бенда одлучили да на себе преузму и издавачке обавезе, остављајући могућност публици да сама изабере прихватљиву цену за њихов нови албум. Прегршт нових интерактивних могућности које је са собом донела масовна употреба Интернета у промоцији нових музичких издања доказала је своју примену у најновијем случају још једне велике америчке музичке звезде којој је недавно истекао уговор са великим издавачем.

Трент Резнор и његов бенд „Nine Inch Nails” имена су високе репутације у музичком бизнису и иза њих стоје милионски тиражи и светске турнеје у скоро две деценије постојања. Резнор је и цењени продуцент. Пошто му је истекао уговор, он се упустио у мали експеримент снимивши четвороделну серију албума под називом „Ghosts”, која садржи 36 инструменталних композиција.

За разлику од „Рејдиохеда”, који је понудио могућност бесплатног преузимања музике, Резнор је спровео другачију тактику освајања тржишта. Он је бесплатно понудио први део серије са девет песама, укључујући и „књижицу” на 40 страна у PDF формату. За пет долара накнаде имате право на скидање целокупне колекције а да би вас у поштанском сандучету сачекало и двоструко CD издање треба платити десет долара.

Фанови са дубљим џепом могу да купе и верзију која кошта 75 долара, а која уз два аудио диска садржи и један DVD намењен ремиксовању песама. У ограниченом тиражу од две и по хиљаде примерака штампано је и делукс издање серије које је процењено на 300 долара, у коме се могло наћи винилно издање и пропратни материјал украшен Резноровим потписом.

Иако је, према његовим речима, у питању био експеримент, реакција публике премашила је сва очекивања. За три дана Резнор је инкасирао 750.000 долара, док се недељу дана од пуштања серије албума у промет профит зауставио на фантастичних 1,6 милиона долара. Сервери су првог дана престали са радом услед преоптерећености изазване великим интересовањем. Не треба ни напомињати да је делукс издање распродато у рекордном року. Тиме је Резнор „заборавио” на искуство с краја прошле године када је албум Сола Вилијамса, реп извођача чије је издање Резнор продуцирао, пуштен на интернет тржиште са опцијом да буде потпуно бесплатно „скинут” или плаћен пет долара у квалитетнијем МП-3 формату. Тада је само петина посетилаца одлучила да „скине” верзију од пет долара, што је исфрустрирало Резнора.

Познати музичар сада има милион нових разлога за задовољство. У његовом последњем саопштењу на званичном вебсајту, лидер групе није крио одушевљење резултатима, па се и нашалио тако што је позвао све фанове да оду заједно са њим на кафу.