Duhovi sa mreže

Da je diskografskim kućama kao posrednicima između umetnika i publike „odzvonilo”, postalo je jasno još krajem prošle godine kada je britanskoj grupi „Rejdiohed” istekao ugovor sa izdavačkom kućom, a članovi benda odlučili da na sebe preuzmu i izdavačke obaveze, ostavljajući mogućnost publici da sama izabere prihvatljivu cenu za njihov novi album. Pregršt novih interaktivnih mogućnosti koje je sa sobom donela masovna upotreba Interneta u promociji novih muzičkih izdanja dokazala je svoju primenu u najnovijem slučaju još jedne velike američke muzičke zvezde kojoj je nedavno istekao ugovor sa velikim izdavačem.

Trent Reznor i njegov bend „Nine Inch Nails” imena su visoke reputacije u muzičkom biznisu i iza njih stoje milionski tiraži i svetske turneje u skoro dve decenije postojanja. Reznor je i cenjeni producent. Pošto mu je istekao ugovor, on se upustio u mali eksperiment snimivši četvorodelnu seriju albuma pod nazivom „Ghosts”, koja sadrži 36 instrumentalnih kompozicija.

Za razliku od „Rejdioheda”, koji je ponudio mogućnost besplatnog preuzimanja muzike, Reznor je sproveo drugačiju taktiku osvajanja tržišta. On je besplatno ponudio prvi deo serije sa devet pesama, uključujući i „knjižicu” na 40 strana u PDF formatu. Za pet dolara naknade imate pravo na skidanje celokupne kolekcije a da bi vas u poštanskom sandučetu sačekalo i dvostruko CD izdanje treba platiti deset dolara.

Fanovi sa dubljim džepom mogu da kupe i verziju koja košta 75 dolara, a koja uz dva audio diska sadrži i jedan DVD namenjen remiksovanju pesama. U ograničenom tiražu od dve i po hiljade primeraka štampano je i deluks izdanje serije koje je procenjeno na 300 dolara, u kome se moglo naći vinilno izdanje i propratni materijal ukrašen Reznorovim potpisom.

Iako je, prema njegovim rečima, u pitanju bio eksperiment, reakcija publike premašila je sva očekivanja. Za tri dana Reznor je inkasirao 750.000 dolara, dok se nedelju dana od puštanja serije albuma u promet profit zaustavio na fantastičnih 1,6 miliona dolara. Serveri su prvog dana prestali sa radom usled preopterećenosti izazvane velikim interesovanjem. Ne treba ni napominjati da je deluks izdanje rasprodato u rekordnom roku. Time je Reznor „zaboravio” na iskustvo s kraja prošle godine kada je album Sola Vilijamsa, rep izvođača čije je izdanje Reznor producirao, pušten na internet tržište sa opcijom da bude potpuno besplatno „skinut” ili plaćen pet dolara u kvalitetnijem MP-3 formatu. Tada je samo petina posetilaca odlučila da „skine” verziju od pet dolara, što je isfrustriralo Reznora.

Poznati muzičar sada ima milion novih razloga za zadovoljstvo. U njegovom poslednjem saopštenju na zvaničnom vebsajtu, lider grupe nije krio oduševljenje rezultatima, pa se i našalio tako što je pozvao sve fanove da odu zajedno sa njim na kafu.