„Гугл” најскупљи светски бренд

Лондон – Интернет-претраживач „Гугл” се, другу годину заредом, нашао на врху листе најмоћнијих светских брендова, са вредношћу која се процењује на 86,1 милијарду долара, објавио је јуче лондонски „Фајненшел тајмс”.

На листи највреднијих брендова (БрендЗ ТОП 100), коју саставља агенција „Милворд Браун Оптимор”, међу првих десет воде технолошке фирме, које су заузеле шест места. Ту су и чувени произвођачи брзе хране – „Мекдоналдс” и „Кока-Кола”.

У првих десет фирми према тржишној вредности је и даље произвођач цигарета „Марлборо”, упркос снажним кампањама против пушења. Истина, пао је за четири места – са шестог на десето.

Вредност „Топ 100” брендова порасла је за последњих годину дана 21 одсто и укупно достигла 1,94 билиона долара.

Иако је листа светска, на њој се налазе фирме из само 16 земаља. Више од половине, 54 марке, потиче из САД.

Добро се држи и Кина, чија се телекомуникациона компанија „Чајна мобајл” нашла на петом месту. Међу сто највреднијих су још и „Бенк ов Чајна”, „Чајна констракшн бенк” и банка ИЦБЦ.

Први пут се на листи нашла и источна Европа. На 89. позицији сместио се руски мобилни оператер МТС, највећи у средњој и источној Европи, са 83 милиона корисника.

Вредност брендова се најтачније утврђује према суми коју је конкуренција спремна да плати за целу компанију. Тамо где такво поређење није могуће траже се другачији методи. Истраживање „БрендЗ” узима у обзир пре свега вредност предузећа према обиму промета и према томе како ту марку вреднују потрошачи.

Међутим, кад би они одлучивали, на водећим местима би био сасвим другачији поредак, показало је истраживање. Водиле би марке које представљају луксуз, као што су „луј витон” „порше”, „хермес”, „гучи” или „картије”...

Изненађујуће је, међутим, да би се на шестом месту нашао прашак за веш „тајд”.

На званичној листи „БрендЗ ТОП 100” на другом месту се налазе се компаније „Џенерал електрик”, чији бренд вреди 71,4 милијарде долара, следи „Мајкрософт” са 70,9 милијарди долара, „Кока-Кола”, „Чајна мобајл” (57,2), ИБМ (55,3), „Епл” (55,2), „Мекдоналдс” (49,5), „Нокија” (44) и „Марлборо” (37,3 милијарде долара).