Пропао „Мајкроху”

Анализа вести

Када је 31. јануара обелодањена понуда Мајкрософта да за више од 40 милијарди долара преузме контролу над Јахуом, то је дочекано као велики маневар међу главним играчима такозване нове економије, оне у чијим је темељима интернет. Маневрисање је трајало три месеца, да би главни пословођа Мајкрософта (Бил Гејтс одавно већ није у оперативи, а ускоро се и сасвим посвећује филантропији) Стив Балмер објавио прошле суботе како од овог посла нема ништа, јер његова компанија од свега – одустаје.

Тако се „Мајкроху”, како је понегде крштена интеграција двају великих актера компјутерског бизниса, од новог џина претворио у мртворођенче. До раскида је, иначе, дошло када је управни одбор Јахуа одбацио најновију понуду Мајкрософта којом је он првобитну цену подигао за око пет милијарди долара, чиме би цео дил постао инвестиција од чак 47,5 милијарди долара. Руководство Јахуа је, међутим, тражило бар још пет милијарди, које челници из Редмонда нису били спремни да у овом тренутку изброје.

Смисао целог маневра Мајкрософта био је да поправи своје позиције у надметању са Гуглом, трећим кључним играчем интернет-економије. У питању је бизнис претраживања садржаја интернета и успутно „контекстуално” или „циљано” оглашавање” (они који нешто траже на интернету, уз релевантне странице добијају и дискретне огласе из области свог интересовања). То тржиште се сада процењује на око 40 милијарди долара годишње, са тенденцијом брзог раста.

У овом контексту Јаху би био добродошао, будући да је реч о једној од последњих великих а независних компанија у интернет-бизнису. Његов портал је у марту имао 139 милиона појединачних посета. Гугл је у овој категорији био на другом месту, а Мајкрософт на трећем.

Највећа технолошко-медијска компанија новог доба, Мајкрософт је и даље изузетно профитабилан. Али, његова берзанска позиција већ неколико година стагнира. Његов пословни модел – продаја оперативних система (основних компјутерских програма) и пословног софтвера, пре свега оног за канцеларијско пословање („офис”, са „вордом”, „екселом”, пауер поинтом” и слично) – на удару је нове конкуренције, која програме за исте сврхе не нуди „у кутијама”, већ као интернет-сервисе. То је привлачно многим компанијама, а све више и индивидуалним корисницима. Сем тога, персонални рачунари одавно нису уређаји за себе, већ праве потенцијале реализују само као станице локалних мрежа и изласком на глобалну инфостраду – интернет.

Многи послови и компјутерске комуникације данас се обављају преко великих дата-центара које држе Гугл, Јаху, Амазон, Фејсбук и друге интернет-компаније. Мајкрософт се на време укључио у овај бизнис, али се почетком овог века за место шампиона изборио Гугл, док су Јаху и Мајкросфот тек на далеком другом и трећем месту.

Износећи пре три месеца своју понуду за „непријатељско” преузимање, Мајкрософт је желео да искористи тренутне тешкоће Јахуа, чије су акције последњег дана јануара вределе само 19,18 долара (у очекивању дила до прошлог петка су нарасле на 28,67). Првобитну понуду од 31 долара по акцији, Мајкрософт је у петак био подигао на 33 долара, али је борд Јахуа тражио да почетна цена буде 37 долара. То би укупну трансакцију подигло на 53 милијарде, што Мајкрософт није желео да прихвати.

Пропаст овог посла био је преко викенда главна тема пословних рубрика свих глобалних медија, који настоје да докуче ко је у свему победник, а ко губитник. Међутим, једногласног закључка нема. Нуди се широка лепеза оцена, од тога да је повлачење Мајкрософта само тактичко – и да ће у прикладно време изаћи са новом понудом – па до уверења да су губитници и Мајкрософт и Јаху, а да руке трља једино Гугл.

Краткорочно, на већим мукама ће бити борд Јахуа, који акционарима треба да објасни зашто је одбио цену која је знатно виша од оне коју нуди берза – да је дил склопљен, сваки акционар би прилично зарадио. Могуће су и тужбе, јер је главни посао управе сваког акционарског друштва у развијеним економијама да максимизира вредност акција које су у рукама великог броја како институционалних, тако и индивидуалних берзанских инвеститора.

Резервама које има, Мајкрософт може да настави оно што већ дуже ради – да купује велики број нових интернет-компанија чији програми обећавају. У оптицају су и гласине о могућем партнерству са глобалним медијским тајкуном Рупертом Мердоком. Што се Јахуа тиче, наговештава се да би он могао да се удружи са Јахуом, или са интернет-бизнисом Тајм Ворнер компаније. У сваком случају, велики маневри се настављају.