Велики раст моћи НБА на интернету

Непостојање изразитих фаворита у сезони која почиње следеће седмице требало би да делује благотворно на телевизијске рејтинге НБА лиге, који су у претходном издању пали пет процената у САД, а четири глобално. Али, за „крвну слику” америчке професионалне кошарке је важнији невероватан раст моћи на интернету, који јој у дигиталној ери обећава блиставу будућност.

Према тзв. МВП индексу који квантификује утицај на друштвеним мрежама (установљен од компаније из Даласа 2012) за више од 90.000 личности из спорта и индустрије забаве, који користе спонзори и маркетиншке агенције, вредност НБА бренда у социјалним медијима достигла је чак 13,7 милијарди долара. Пословним партнерима лане је донела 1,1 милијарду долара у вредности „фирме” на „Фејсбуку”, „Твитеру”, „Инстаграму” и „Јутјубу”, што је више од три пута боље од резултата НФЛ америчког фудбала (343.000.000), који је у годишњем финансијском обрту наравно и даље недостижан са 16 милијарди долара, дупло у односу на НБА.

За 132 одсто раста НБА бренда на главним местима окупљања нових генерација, најзначајнији је скок у броју видео-клипова, али оних који нису само прегледани већ коментарисани и прослеђени. Када је реч о садржају који се највише тражи, долази се до легенде о краљу скраћених снимака мечева Ксиму Пиерту, „Кући најбољих потеза”, с којом је доскорашњи студент пакистанског порекла потукао ЕСПН у броју пратилаца на „Инстаграму” и сајта „Бличер рипорт”, који годишње инкасира до 200 милиона долара.

Од почетка плеј-офа 13. априла до краја конференцијских финала 25. маја (до тада мечеви сваке вечери, а таква изложеност је предност НБА) доминирао је канал Ксимо Пиерто на „Јутјубу”, на којем су 233 прилога (осам у топ 20) погледана 243 милиона пута. Друга је била званична НБА страница на „Фејсбуку” са 154.000.000 прегледа, трећи канал „Кућа најбољих потеза” на „Јутјубу” са 80.800.000, па локација НБА телевизије на „Фејсбуку” са 70.000.000 и издање ЕСПН-а на „Јутјубу” са 56.400.000.

„Јутјуб” је укупно добио 1,1 милијарду посета због НБА, највише захваљујући својој ноћној мори којој је на десетине пута угасио канал због кршења прописа (након једног Ксимо Пиерто постао сарадник „Бличер рипорта”). Иза овог псеудонима је особа која од 2015. омогућава да се мечеви од претходне ноћи виде у облику снимка до десетак минута с већином кошева. У време када је тешко одвојити више од два сата за меч, то је опција којој тренутно прибегава 1,36 милиона пратилаца човека који за себе каже једино да је „најбољи свих времена у креирању скраћених снимака”.

О његовој заради може да се нагађа, али међу ауторима НБА снимака који су појава од краја прошле деценије, важи процена да у годину дана неки стекну и милион долара. НБА је једно време стављала забране због пиратерије, a политику актуелног руководства је објаснио комесар Адам Силвер: „Нема попуста када је реч о власничким правима за преносе уживо, а сажеци су углавном – реклама.”

Инстаграм страница највеће медијске империје светског спорта ЕСПН-а има 14 милиона пратилаца, а 14,5 „Кућа најбољих потеза”, коју је пре пет година покренуо Омар Раја (25) са Флориде, који је приказивао најупечатљивије детаље из водећих спортских лига, стигавши до пола милиона пратилаца за годину дана када га је запослио „Бличер рипорт”. Најезда спонзора (годишњи приход 20.000.000 долара) разумљива је ако се зна да налог месечно бележи до 700 милиона прегледа (половина корисника испод 24 године). „Бличер рипорт” је амерички сајт који се бави спортом и културом спорта, под окриљем „Ворнер медија” (Си-Ен-Ен, ХБО) који га је 2012. купио за 175 милиона долара од оснивача.

У НБА лиги, која се и окреће око својих суперзвезда, већина играча је на друштвеним мрежама (Стеф Кари је годинама проверавао налог на полувремену). „Твитер налог НБА је један од разлога због којих је НБА добра”, тврдио је некада бек Њу Орлеанса Џеј Џеј Редик, који је лане укинуо своју страницу „да се њиме не би бавио психијатар”.