Високе марже и на „копије” брендова

Популарност приватне робне марке на трговачким полицама годинама расте у Србији, а криза у Украјини и пад куповне моћи додатно су утицали на купце и у Европи када је реч о овим производима. Још пре почетка пандемије тржишни удео трговачких брендова достизао је рекорде у девет најразвијенијих европских земаља, а истраживања показују да је 2017. удео ових производа у укупној трговини износио око 30 процената.

Када је гувернерка НБС Јоргованка Табаковић прошле недеље прозвала трговце да су неоправдано подигли марже, поједини произвођачи поставили су питање поскупљења производа приватне робне марке на којима трговци такође знатно зарађују.

Како је за „Политику” рекао један од великих прехрамбених произвођача, марже на овим производима су такође превисоке, а зараде огромне, јер су трошкови неупоредиво мањи него у случају премијум робе.

– Ови производи које су купци раније бирали јер су имали ниже цене и за трећину, сада су се ценовно приближили премијум роби или брендовима. И даље је то јефтиније, па потрошачи настављају да купују, али је зарада трговаца неупоредиво већа – наводи наш саговорник. Производи приватне робне марке су артикли под именом бренда трговинског ланца који је по правилу јефтинији од производа других произвођача из исте робне групе. Трговци напомињу да је циљ развоја ових производа који заузимају све више простора на полицама доступност ширем слоју становништва. Цео тренд је настао у западној Европи пре више од три деценије као потреба уштеде кућног буџета просечног купца и могућност да велики трговински ланци контролишу своју продају и профит. Данас готово да нема производа који није добио замену за познате брендове, а највећа потражња је за уљем, млечним производима, месним прерађевинама, конзервираним производима, слаткишима, соковима, кућном хемијом... Сви трговци који послују у Србији у свом асортиману имају на стотине робних марки које су јефтинија „копија” бренда. Разлог је управо цена која је нижа због мањих трошкова који се остварују тако што мали, а све чешће и велики произвођачи раде за трговачке ланце и за њих производе робу под именом трговачке робне марке.

С обзиром на то да трговци брину о транспорту, пласману и маркетингу, то снижава трошкове производње и осетно смањује малопродајне цене. У трговинским ланцима наводе да они који једном купе производ одређене приватне робне марке, а задовољни су односом квалитета и цене, настављају да га купују. У великим трговинским ланцима данас ови производи чине и до трећине укупног асортимана, а заступљеност на полицама расте из године у годину. Од почетка 2023. дошло је до раста учешћа приватних робних марки на већини европских тржишта.