Мета укида политичко оглашавање у ЕУ

БРИСЕЛ – Компанија Мета саопштила је да ће од октобра обуставити све политичке, изборне и друштвено осетљиве огласе на платформама Фејсбук и Инстаграм широм Европске уније, наводећи као разлог нове правне и оперативне изазове које намеће европска регулатива о политичком оглашавању. Одлука долази уочи ступања на снагу Уредбе о транспарентности и циљању политичког оглашавања (ТТПА), којом ЕУ настоји да ограничи дезинформације, страно мешање и микротаргетирање у политичким кампањама.

 Нова правила предвиђају пуну транспарентност о финансијерима политичких огласа, темама које се промовишу и евентуалном коришћењу личних података у циљању публике.

Мета је у саопштењу истакла да би примена тих прописа створила „неодржив ниво сложености” за оглашиваче и саме платформе. „Упркос интензивним разговорима са доносиоцима одлука, остављени смо пред немогућим избором - или да понудимо производ који не функционише ни за кориснике ни за оглашиваче, без гаранције да је у складу са законом, или да у потпуности обуставимо политичко оглашавање у ЕУ”, наводи се у саопштењу.

Забрана ће важити у свих 27 држава чланица, а посебно ће погодити политичке странке и организације које су се у претходним изборним циклусима ослањале на циљано оглашавање, попут холандских партија током избора за парламент 2023. године, наводи данас холандски „НЛ Тимес”. Европска комисија је саопштила да је циљ уредбе јачање поверења грађана у демократске процесе.

„Пропис одговара на забринутост у вези са манипулацијом информацијама и страним уплитањем, као и са обрадом личних података у политичке сврхе”, наводи Комисија. Нова правила забрањују и политичко оглашавање које финансирају спонзори изван ЕУ у периоду од три месеца пре било којих избора или референдума.

Мета је упозорила да ће бити принуђена да искључи алате за персонализовано оглашавање, што ће, како тврди, отежати политичким актерима да допру до циљане публике.

„Ово представља још један ударац на принципе персонализованог оглашавања, игноришући његове користи за кориснике и оглашиваче”, наводи компанија.

Уредба се ослања на постојеће европске законе, попут Опште уредбе о заштити података (ГДПР) и Закона о дигиталним услугама (ДСА), те изричито забрањује коришћење података малолетника, политичких ставова и других осетљивих информација у сврхе политичког оглашавања.

Уз то, све политичке рекламе мораће да буду сачуване у јавно доступној бази података на нивоу целе ЕУ, преноси Танјуг.