ЉУБО ГРУЈИЋ

Примећујете да се у последње време све чешће спомиње потреба за брендирањем Србије. Некако се намеће утисак да се прилаз овако озбиљној теми често исувише поједностављује (решења се нуде као из рукава). Иако су принципи брендирања производа у великој мери подударају са принципима по којима се брендирају земље ту постоје очигледне и врло важне разлике. Брендирање земље је свакако много сложенији и одговорнији посао.

Све већа економска конкуренција у региону тражи од амбициозних земаља да брендирањем учвршћују своје дипломатске позиције, повећавају извоз робе као и увоз потребног капитала. Иако је туризам постао једна од водећих индустријских грана света свима нам је познато да успешно брендирање превазилази оквире лепо снимљених ТВ реклама пуних морских, планинских и сеоских пејсажа.

Професионално брендирање и мењање имиџа Србије више није ствар избора већ прека потреба. Србија је већ данас врло познат бренд. То ће вам потврдити готово сваки саговорник без обзира на то из којег дела света долази и чиме да се бави. Истина је да мало ко зна нешто о нашој историји, нашој културној баштини, нашим проналазачима, талентованим математичарима и успешним предузетницима. У већини случајева прича се завршава на главним актерима и дешавањима из протеклих петнаестак година. Перцепције које постоје су врло негативне и биће их врло тешко променити. Да бисмо избегли негативан повратни ефекат процес брендирања мора да прође кроз пажљиво одабране фазе иначе можемо врло лако доћи у ситуацију где ће наша циљна група просто одбити изненадну серију дијаметрално супротних слика и порука.

Интелигентно управљање процесом брендирања земље је један од елементарних фактора успеха. За разлику од производа брендирање земље никад није ствар само појединца или једне организације (нпр. председника, владе и сл.). Одговорност је много шира и обухвата све од државних структура (које пре свега обезбеђују институционалну подршку и законски оквир) преко приватног пословног сектора (који улаже свој новац, креативност и квалитет својих производа) па до врло базичне – личне одговорности свих нас (замислите снагу осам милиона бренд & ПР менаџера). 

Иако је брендирање Србије преко потребан и ургентан пројекат не смемо да допустимо да брзо припремљене и нискобуџетне медијске кампање одраде сав посао за нас. Да брендирамо Србију како треба имамо само једну шансу. Нема места за половична и ад хок решења. Свеобухватан бренд план Србије мора да се темељи на релевантним истраживањима, добро промишљеној стратегији и уједначеном ставу на линији влада – приватни бизнис – грађани.