LjUBO GRUJIĆ

Primećujete da se u poslednje vreme sve češće spominje potreba za brendiranjem Srbije. Nekako se nameće utisak da se prilaz ovako ozbiljnoj temi često isuviše pojednostavljuje (rešenja se nude kao iz rukava). Iako su principi brendiranja proizvoda u velikoj meri podudaraju sa principima po kojima se brendiraju zemlje tu postoje očigledne i vrlo važne razlike. Brendiranje zemlje je svakako mnogo složeniji i odgovorniji posao.

Sve veća ekonomska konkurencija u regionu traži od ambicioznih zemalja da brendiranjem učvršćuju svoje diplomatske pozicije, povećavaju izvoz robe kao i uvoz potrebnog kapitala. Iako je turizam postao jedna od vodećih industrijskih grana sveta svima nam je poznato da uspešno brendiranje prevazilazi okvire lepo snimljenih TV reklama punih morskih, planinskih i seoskih pejsaža.

Profesionalno brendiranje i menjanje imidža Srbije više nije stvar izbora već preka potreba. Srbija je već danas vrlo poznat brend. To će vam potvrditi gotovo svaki sagovornik bez obzira na to iz kojeg dela sveta dolazi i čime da se bavi. Istina je da malo ko zna nešto o našoj istoriji, našoj kulturnoj baštini, našim pronalazačima, talentovanim matematičarima i uspešnim preduzetnicima. U većini slučajeva priča se završava na glavnim akterima i dešavanjima iz proteklih petnaestak godina. Percepcije koje postoje su vrlo negativne i biće ih vrlo teško promeniti. Da bismo izbegli negativan povratni efekat proces brendiranja mora da prođe kroz pažljivo odabrane faze inače možemo vrlo lako doći u situaciju gde će naša ciljna grupa prosto odbiti iznenadnu seriju dijametralno suprotnih slika i poruka.

Inteligentno upravljanje procesom brendiranja zemlje je jedan od elementarnih faktora uspeha. Za razliku od proizvoda brendiranje zemlje nikad nije stvar samo pojedinca ili jedne organizacije (npr. predsednika, vlade i sl.). Odgovornost je mnogo šira i obuhvata sve od državnih struktura (koje pre svega obezbeđuju institucionalnu podršku i zakonski okvir) preko privatnog poslovnog sektora (koji ulaže svoj novac, kreativnost i kvalitet svojih proizvoda) pa do vrlo bazične – lične odgovornosti svih nas (zamislite snagu osam miliona brend & PR menadžera). 

Iako je brendiranje Srbije preko potreban i urgentan projekat ne smemo da dopustimo da brzo pripremljene i niskobudžetne medijske kampanje odrade sav posao za nas. Da brendiramo Srbiju kako treba imamo samo jednu šansu. Nema mesta za polovična i ad hok rešenja. Sveobuhvatan brend plan Srbije mora da se temelji na relevantnim istraživanjima, dobro promišljenoj strategiji i ujednačenom stavu na liniji vlada – privatni biznis – građani.