ИГОР ЈЕЦЛ

Брендирати једну државу је веома комплексан посао, јер на имиџ земље утиче велики број фактора које је потребно координирати. Ови чиниоци су посебно изражени у Србији где се стално барата импулсивним емоцијама, сложеним наслеђем и политичким несугласицама где им није место.

Да би Србија као бренд заживела и постала реална вредност, потребно је утицати на навике људи, на њих саме, на њихов систем вредности. Свако од нас је амбасадор наше земље – не само кад се налази у иностранству или кад је у контакту са странцима. Наш рад и понашање у свакодневном животу утичу на формирање колективне свести која је основна потка нашег идентитета. Имиџ наше земље је слика нас самих.

Брендирање Србије не односи се, дакле, само на формирање и неговање позитивне слике о нашој земљи, већ и на комуникацију с домаћом јавности. Чини се да је већина националних програма брендирања окренута превасходно странцима. Значи: свима је важно шта ће људи рећи? Мало њих се озбиљно обраћа интерној јавности, која често представља кључни фактор у перцепцији нације, па самим тим и државе.

Брендирање нације не значи снимити десет ТВ спотова и пласирати 200 огласа у светским медијима. То неће решити проблем. Кључна почетна тачка брендирања нације јесте вера у сопствену вредност. Брендирање нације почиње пажљивим дефинисањем стратегије пласирања наших производа и услуга за које бисмо желели да постану наше "лице". Не само да су извозни брендови први на удару пажње иностране јавности, већ доносе корист и домаћој јавности. Није реч само о производима, већ о људима и догађајима, односно свима и свему што генерише пажњу јавности. Лепи примери за то су фестивал "Егзит" или Гуча или наши млади тенисери попут Новака Ђоковића, Ане Ивановић и Јелене Јанковић. Неопходно је препознати те вредности и дефинисати их као најважније чиниоце нашег идентитета и непрестано улагати у њих.

Развој квалитетних локалних брендова и њихов пласман на иностраним тржиштима унапредиће и слику Србије као земље порекла квалитета. У многим земљама постоје тела попут националног савета за извоз, која чине стручњаци из владе и из државних и приватних компанија. Сматрам да је и Србији неопходан такав један савет који би дефинисао основне вредности који утичу на имиџ наше земље као и најбољу стратегију извоза, а удружено са снагама стручњака за брендирање и дугорочан план развоја извозних брендова.

Бренд Србије је исувише важан за све нас да бисмо се њиме бавили на нивоу појединачних ресорних министарстава, јер је неопходно повезати све чиниоце у оквиру јединствене стратегије и визије и обезбедити најшири могући консензус. Зато су такви послови обично поверени националним саветима.