Штедња и у највећим светским компанијама

Почетна тачка сваког пословања јесте готовина и многе корпорације у свету су већ драстично „притегле каиш”. Скоро 40 одсто компанија обухваћених истраживањем осетило је знатно погоршање у пословном окружењу у својим секторима, док је више од трећине испитаних изјавило да се конкуренција повлачи, а број банкротстава расте.

То су резултати истраживања фирме „Ернст и Јанг“ на узорку од 337 чланова управних одбора мултинационалних корпорација (међу којима је више од половине оних са годишњим прометом већим од 10 милијарди долара) о утицају светске кризе на њихове стратешке циљеве и методе пословања.

Тренд смањивања трошкова већ је део пословне стратегије. Преко 80 одсто испитаника потврдило је да је већ предузело опсежне анализе уштеде. Скоро две трећине већ је покренуло програм редукције броја запослених, а више од половине је рационализовало своје ИТ трошкове.

Кредитна криза натерала је компаније да потраже алтернативне начине побољшања своје ликвидности. Скоро половина свих испитаних компанија је из тог разлога продала или угасила неке делове свог пословања, 43 одсто је трагало за алтернативним краткорочним финансијским олакшицама, док је 23 одсто разматрало могућност репрограмирања својих дужничких обавеза. Само 25 одсто испитаника признаје да кретање „кеша“ још није разматрано у њиховим компанијама.

– Неизбежно је да ће бити губитника у наредних 12 месеци, али ће се и појавити мали али значајан број чистих добитника – тврди Марк Оти, руководећи партнер области компаније „Ернст и Јанг“ – ЕМЕИА.

Истраживање је помно пратило и купце и ланце снабдевања и то са добрим разлогом, јер је више од половине испитаника осетило опадање кредитне способности њихових купаца (скоро 60 одсто испитаника у Европи), док је више од половине потврдило да су неки од њихових кључних купаца у неприликама, јер се продубио јаз између поруџбине и њене наплате.

Компаније су прилагодиле своју стратегију новим околностима – скоро три четвртине испитаника изјавило је да су пажњу усмерили на кључне клијенте, а преко 40 одсто се фокусирало на развој нових производа. Трећина је изјавила да их страховања у вези са постојећим купцима мотивишу на ширење базе купаца, а друга трећина је рекла да су поништили уговоре са купцима који су им се учинили ризичним.

Када је у питању набавка, испитаници су се поделили по питању две веома различите стратегије. Половина компанија је сузила своју базу добављача како би постигле повољније цене или услове, док је друга половина проширила своју базу добављача како би умањили ефекте неиспуњених обавеза од стране великих добављача. Већина компанија већ увелико комуницира са својим добављачима, при чему је половина интензивирала преговоре о условима плаћања, док више од четвртине компанија сматра да су њихови главни добављачи суочени са финансијским тешкоћама.

– Није тренутак да се компаније понашају конзервативно или неактивно. Време кризе даје шансу да се промене спроведу брже и ефикасније него у време просперитета – саветује Кристијан Мулон, руководећи партнер за тржишта у ЕМЕИА.

У оквиру овог истраживања, компанијама је такође постављено питање у вези са њиховим главним стратешким приоритетима у наредних 12 месеци. Велика већина је издвојила заштиту средстава, побољшање учинка и реструктурисање свог пословања као приоритете. Са аспекта управљања готовином, две трећине компанија је изјавило да разматра потпуну ревизију текућег управљања готовином као и токова готовине, половина размишља о увођењу мерења обртног капитала у пројектоване циљеве руководства, док је 36 одсто разматрало могућност трансформације основних средстава у готовину.

Могућности за уштеду корпорације ће тражити у набавкама, продаји и маркетингу и ИТ сектору (43 одсто).

Са стратешког аспекта, 40 одсто светских и 53 одсто европских компанија активно разматра продају споредних или непрофитабилних грана пословања и повећану употребу обједињавања заједничких услуга, повећава „аутсорсинг“, прави стратешке савезе и измештање посла на локације са мањим трошковима. Један део корпорација, међутим, види рецесију као прилику за проширење – 34 одсто светских и 38 одсто европских корпорација у овом тренутку размишља о стратешким аквизицијама.

Док испитаници на већину развијених тржишта гледају као тржишта у стагнацији, евидентиране су значајне и повољне прилике на тржиштима у развоју. Кина, Индија, југоисточна Азија и источна Европа сматрају се за делове света у којима светске компаније очекује највећи развој. Америчке компаније су предност давале југоисточној Азији више него Индији, док је код европских било обрнуто.

– Увидевши како се економска моћ сели из развијених економија у економије у развоју, од запада ка истоку и од севера ка југу, један број земаља централне и југоисточне Европе показао је потенцијал за унапређење раста и привлачење пажње светског тржишта. Без обзира на обим кризе, компаније ће и даље трагати за приликама да се што више ангажују на овим тржиштима, нарочито због тога што ће процењене вредности аквизиција вероватно бити знатно испод садашњег нивоа – мисли Кристос Главанис, руководећи партнер ЦСЕ области у компанији „Ернст и Јанг“.

У.Е.Р.

-----------------------------------------------------------

Предлози за владу

Део излагања који ће „Ернст и Јанг“ имати на првом округлом столу Интернационалног бизнис сектора у Србији, 29. априла у Београду, организује „Alliance International Media Group“ у сарадњи са Саветом страних инвеститора.

Циљ је да страни инвеститори, лидери највећих страних компанија и представници дипломатског кора изнесу своје предлоге Влади Србије, како би се изашло из светске економске кризе са што мање штете.