Петнаестогодишњак саветује Руперта Мардока

Новински текстови су предугачки, нико нема времена да гледа ТВ, а рекламе на сајтовима су досадне и бесмислене, поручио је недавно Метју Робсон, петнаестогодишњи ђак на пракси у „Моргану Стенлију” у својој медијској анализи која је завршила у рукама могула и инвеститора као што су Руперт Мардок и Бил Гејтс.

Прича о одушевљењу менаџера „Моргана Стенлија” овим петнаестогодишњаком појавила се на насловној страни „Фајненшел тајмса”.

Метју Робсон је дошао у европски огранак америчке инвестиционе банке „Морган Стенли” као ученик једне школе у Лондону. Шефови су га замолили да истражи навике својих вршњака. Његов извештај је „један од најјаснијих увида који подстиче на размишљање… и зато смо га објавили”, изјавио је Едвард Хил Вуд, генерални директор европског медијског тима „Моргана Стенлија”. Он је додао да десетине менаџера непрестано зову лондонску канцеларију и интересују се о детаљима Робсонове анализе.

Петнаестогодишњи практикант је написао да не познаје ниједног тинејџера који редовно чита новине јер његови вршњаци „не желе да се досађују читајући стране и стране текста које могу да виде у скраћеном облику на Интернету”. Прате само бесплатну дневну штампу и јефтине таблоиде. Млади Енглези немају времена да гледају телевизију, а од традиционалног радија их одбијају бројне рекламе. Не занима их да плаћају за музику, већина никада није купила це-де, а песме бесплатно скидају са Интернета.

Осим што је штампи ставио до знања да млади не желе да плаћају за медије, Робсон је ставио примедбе и Интернету рекавши да су  рекламе на сајтовима „екстремно досадне и бесмислене”.

Његови другари троше време и новац на концерте и видео-игрице. Одлазе у биоскоп јер су филмови скинути са Интернета лошег квалитета, гледају их на малом екрану и постоји ризик да им се компјутер зарази вирусом.

Успех социјалних мрежа као што су „Твитер” и „Фејсбук” подстакао је приче да ће их медијски могули ускоро преузети, али Метју Робсон им је поручио да не журе.

„Тинејџери не користе ’Твитер’”, пише Метју Робсон. Сагледавши навике вршњака, Робсон тврди да се они прикључују на „Твитер”, али да не ажурирају информације, примећују да нико не посећује њихов профил и убрзо губе интересовање.

„Морган Стенли” је прошле недеље послао Робсонову анализу медија својим клијентима у којима се каже да би инвестирање у ове мреже била грешка. Савети ученика на пракси дошли су и до Руперта Мардока, власника „Њуз корпорејшна” (Фокс телевизија, „Волстрит џорнал”, „Њујорк пост”, „Сан”, „Тајмс”…), Била Гејтса, првог човека „Мајкрософта”, и Марка Зукерберга, оснивача „Фејсбука”. Робсонов извештај их је сачекао на неформалном састанку медијских моћника у месту Сан Вели у америчкој држави Ајдахо. Новинари који су пратили овај догађај питали су Мардока хоће ли, као што се говорило, прикључити „Твитер” својој медијској империји, али је он одговорио да чак и не разматра ову куповину.