„Мајкрософт” и „Јаху” против „Гугла”

Два ривала удружила се у борби против неприкосновене компаније на тржишту интернет претраге – и огласних прихода које она доноси

Нови претраживач Интернета назван „Бинг” који је „Мајкрософт” избацио на тржиште у мају кључна је ставка у договору овог компјутерског гиганта о партнерству са другом великом фирмом за високу технологију – „Јахуом”. Позитивна реакција корисника на „Бинг” омогућила је потписивање споразума о десетогодишњој сарадњи која за циљ има и напад на „Гугл” – компанију која за сада суверено влада тржиштем претраживања и оглашавања на Интернету.

„Да ’Бинг’ није био добар, овог партнерства сигурно не би било”, каже генерални директор „Мајкрософта” Стив Балмер, док његова колегиница из „Јахуа” Карол Барц изјављује да ће корисници Интернета захваљујући договору две фирме лакше претраживати светску компјутерску мрежу и добијати „релевантније огласе”.

Договор који је објављен у среду вероватно ће, тврде стручњаци за Интернет, више помоћи „Мајкрософту” него што ће нашкодити „Гуглу”, док „Јаху” може да очекује и позитивне и негативне ефекте. За две компаније које су ушле у партнерство, најважније је да ће им одмах порасти број оглашивача, јер сада заинтересовани купци рекламног простора могу да рачунају да ће њихове поруке видети много више људи. Процењује да „Мајкрософт” и „Јаху” заједнички држе 30 одсто тржишта претраживања Интернета. То што ће бити више заинтересованих купаца значи да ће порасти и цена огласног простора, што опет значи више новца за две компаније – „Јаху” ће тако зарађивати 88 одсто од свих претрага на својим сајтовима у наредних пет година.

Све ово ипак не значи да ће „Гугл” изгубити било шта, јер и даље има највећи удео на тржишту и најбољу технологију за оглашавање, па би штету могао да претрпи само ако му опадне број претрага. А пошто „Мајкрософт” и „Јаху” наредну годину морају да проведу у спајању својих система, „Гугл” има шансу да то време искористи да повећа своју технолошку предност у претрази Интернета.

Директорка „Јахуа” на свом блогу пише да ће корисници бити на добитку, јер ће борба између два једна ривала допринети побољшању претраге Интернета. „Кад један играч држи 70 одсто претрага, на том терену нема праве игре. Овај договор створиће јаког противника због којег ће сви морати стално да буду на опрезу”, тврди Карол Барц, најављујући жестоку борбу, али не откривајући које ће мере предузети у сарадњи са компанијом коју је основао Бил Гејтс. „Јаху” процењује да ће захваљујући споразуму са „Мајкрософтом” повећати свој годишњи профит за пола милијарде долара и уштедети 275 милиона долара годишње, колико би морао да улаже у технологију (коју ће сада добити од гиганта из Сијетла). Овај договор, међутим, пре тога треба да одобри антимонополска комисија. Раније је америчко министарство правде после петомесечног истраживања одлучило да не дозволи спајање „Гугла” и „Јахуа”, јер би тако „Гугл” добио превелику контролу над тржиштем.

Прошле године на огласима који се пласирају уз претрагу Интернета „Гугл” је зарадио 10,5 милијарди долара, или 45 одсто укупне зараде у том сектору, подаци су Бироа за оглашавање на Интернету. На огласе су укупно потрошене 23,4 милијарде долара, петина више него 2007. године, што је знатно повећање у време кад је оглашавање у свим другим областима опало.

В. Р.