„Majkrosoft” i „Jahu” protiv „Gugla”

Dva rivala udružila se u borbi protiv neprikosnovene kompanije na tržištu internet pretrage – i oglasnih prihoda koje ona donosi

Novi pretraživač Interneta nazvan „Bing” koji je „Majkrosoft” izbacio na tržište u maju ključna je stavka u dogovoru ovog kompjuterskog giganta o partnerstvu sa drugom velikom firmom za visoku tehnologiju – „Jahuom”. Pozitivna reakcija korisnika na „Bing” omogućila je potpisivanje sporazuma o desetogodišnjoj saradnji koja za cilj ima i napad na „Gugl” – kompaniju koja za sada suvereno vlada tržištem pretraživanja i oglašavanja na Internetu.

„Da ’Bing’ nije bio dobar, ovog partnerstva sigurno ne bi bilo”, kaže generalni direktor „Majkrosofta” Stiv Balmer, dok njegova koleginica iz „Jahua” Karol Barc izjavljuje da će korisnici Interneta zahvaljujući dogovoru dve firme lakše pretraživati svetsku kompjutersku mrežu i dobijati „relevantnije oglase”.

Dogovor koji je objavljen u sredu verovatno će, tvrde stručnjaci za Internet, više pomoći „Majkrosoftu” nego što će naškoditi „Guglu”, dok „Jahu” može da očekuje i pozitivne i negativne efekte. Za dve kompanije koje su ušle u partnerstvo, najvažnije je da će im odmah porasti broj oglašivača, jer sada zainteresovani kupci reklamnog prostora mogu da računaju da će njihove poruke videti mnogo više ljudi. Procenjuje da „Majkrosoft” i „Jahu” zajednički drže 30 odsto tržišta pretraživanja Interneta. To što će biti više zainteresovanih kupaca znači da će porasti i cena oglasnog prostora, što opet znači više novca za dve kompanije – „Jahu” će tako zarađivati 88 odsto od svih pretraga na svojim sajtovima u narednih pet godina.

Sve ovo ipak ne znači da će „Gugl” izgubiti bilo šta, jer i dalje ima najveći udeo na tržištu i najbolju tehnologiju za oglašavanje, pa bi štetu mogao da pretrpi samo ako mu opadne broj pretraga. A pošto „Majkrosoft” i „Jahu” narednu godinu moraju da provedu u spajanju svojih sistema, „Gugl” ima šansu da to vreme iskoristi da poveća svoju tehnološku prednost u pretrazi Interneta.

Direktorka „Jahua” na svom blogu piše da će korisnici biti na dobitku, jer će borba između dva jedna rivala doprineti poboljšanju pretrage Interneta. „Kad jedan igrač drži 70 odsto pretraga, na tom terenu nema prave igre. Ovaj dogovor stvoriće jakog protivnika zbog kojeg će svi morati stalno da budu na oprezu”, tvrdi Karol Barc, najavljujući žestoku borbu, ali ne otkrivajući koje će mere preduzeti u saradnji sa kompanijom koju je osnovao Bil Gejts. „Jahu” procenjuje da će zahvaljujući sporazumu sa „Majkrosoftom” povećati svoj godišnji profit za pola milijarde dolara i uštedeti 275 miliona dolara godišnje, koliko bi morao da ulaže u tehnologiju (koju će sada dobiti od giganta iz Sijetla). Ovaj dogovor, međutim, pre toga treba da odobri antimonopolska komisija. Ranije je američko ministarstvo pravde posle petomesečnog istraživanja odlučilo da ne dozvoli spajanje „Gugla” i „Jahua”, jer bi tako „Gugl” dobio preveliku kontrolu nad tržištem.

Prošle godine na oglasima koji se plasiraju uz pretragu Interneta „Gugl” je zaradio 10,5 milijardi dolara, ili 45 odsto ukupne zarade u tom sektoru, podaci su Biroa za oglašavanje na Internetu. Na oglase su ukupno potrošene 23,4 milijarde dolara, petina više nego 2007. godine, što je znatno povećanje u vreme kad je oglašavanje u svim drugim oblastima opalo.

V. R.