Календар као Водич за живот

ДИЗАЈН
Дизајн је свуда око нас, био је наслов једног београдског пројекта из 80-их година прошлог века. И данас, уочи 2008. године, у ери опште стандардизације и мултикултуралне глобализације, овај слоган живи у пракси и више је од парадигме, јер дизајн је стратешко питање, уметност на делу интегрисана у друштвени, социјални и културни контекст времена. У области графичког дизајна календарима припада позиција значајног културног феномена без обзира што су они тзв. потрошни једногодишњи производи примењене уметности па и део популарне културе. Наиме, њихов концепцијско-дизајнерски образац еволуирао је од безбојних комерцијално-стереотипних продуката, преко радова прихватљивих академских стандарда до ауторских дела у којима се инсистира на концепту естетске и визуелне аутентичности. Симптоматично је да се и у систему едукације календар као уметничка форма пажљиво негује, а на београдском Факултету примењених уметности ове године је студентима поверена реализација календара за фирму ДХЛ. И Сајам књига у Франкфурту један сегмент посвећује календарима, а бројни су домаћи (Грифон) и страни конкурси графичког дизајна у којима се уз категорију књиге вреднују и календари; они успели или награђивани архивирају се у колекцијама и чувају у музејима.

Занимљиво је да се и у ери развијених електронских медија календар - зидни, стони, џепни или постер - публикују задржавајући своју примарну функцију, а уз њихово дизајнерско решење месеца и датума репродукују се тематске форме - фреске манастира, ликовна уметност, фотографије, калиграфије, ведуте, дечији радови, производи одређене фирме или њихове годишњице.

Традиционално, без обзира да ли су комерцијална или уметничка решења, календари углавном припадају пословном сектору, они су и тзв. лична карта фирме, део су промотивног материјала и додатног маркетинга који потврђује друштвени статус, репутацију и имиџ компаније, корпорације, банке, маркетиншке агенције. Тако је данас већ престижни догађај и сама промоција календара, а пример поверења и пословног партнерства је календар Raiffeisen банке за 2008. у продукцији галерије Озон са радовима 12 изабраних уметника из текућег програма.

О томе да је календар не само ексклузивни културни догађај већ и уметнички феномен, који је временом постао бренд, сведочи Публикумов календар. Реч је о јединственом, мултикултуралном годишњем дизајнерском пројекту који већ 15 година успешно реализују штампарија Публикум и ауторски тим Ђорђе Милекић и Нада Рајичић, чланови уметничке групе ФИА. Може се рећи, Публикумов календар је пројекат у процесу који се припрема годину дана, а ангажује бројне уметнике и сараднике. Залагањем за одређене професионалне стандарде и ангажовањем одабраних младих уметника са домаће сцене, а последњих година и интернационалних аутора, Публикумов календар је своју амбицију оправдао у пракси. Осмишљени визуелни идентитет сваког издања и аутентична решења донела су престижну репутацију у културним круговима, а медијска кампања и моћ спектакла, који прати промоцију, изложбу, предавања, постају део културног миљеа ужурбаног децембарског Београда. Наслов Календара Водич за живот за 2008. прате илустрације и духовите досетке Шон Адамса, а међу 12 одабраних аутора из целог света, који су креирали нумерички део календара, учествују и два наша млада уметника, Владан Срдић и Игор Оршолић. Изложба Феномен: Публикум календар у галерији САНУ, промоције и предавања у Београду и Њујорку, део су стратегије маркетинга али и уважавања естетичких и етичких принципа уредничко-дизајнерског концепта и врхунске штампе. Довољно за ексклузиван ауторски рад овог Календарског феномена који такође припада празничној институцији поклона.