Lažnim plakatima protiv političkih protivnika

Lažni letak rasturan uoči vaskršnjih praznika u Aranđelovcu koji, u ime koalicije stranaka Mlađana Dinkića i Rasima Ljajića, poziva na podršku i poručuje biračima da će u slučaju pobede na lokalnim izborima 25. aprila dobiti najveću džamiju u tom kraju i medresu, još jedan je dodatak arsenalu sličnih propagandnih materijala kojima se zasipaju politički protivnici praktično na svim izborima u Srbiji. Nije prošlo mnogo od izbora u Negotinu i još je sveže u sećanju čime su se poslužili protivnici funkcionerke Liberalno-demokratske partije Radmile Gerov, koji su, između ostalog, gradom širili foto-montaže njene fotografije iza rešetaka. U oba slučaja, naravno, autori podmetačina su anonimni.

Ističući da se ovakvom vrstom prljave kampanje više ili manje koriste svi akteri na političkoj sceni, i Cvjetin Milivojević, direktor agencije „Pragma”, i Đorđe Vuković, programski direktor Cesida, smatraju da se trenutno malo šta može uraditi protiv ovakve prakse.

Za najnoviji slučaj iz Aranđelovca, Milivojević kaže da niti će imati negativan efekat za Rasima Ljajića, niti će imati pozitivan za autora ovog pamfleta.

„To je pokušaj denuncijacije političkog protivnika koji ima uzlazni trend i kao takav je smetnja za opoziciju (i nacionalnu i liberalnu), ali i delu vladajuće koalicije koji smatra da je Ljajić postao veliki ljubimac Borisa Tadića u odnosu na neke druge”, ocenjuje Milivojević, dodajući da je to kampanja koja više nema veze sa politikom, nego ide na njega kao ličnost.

Vuković, pak, u ovom primeru vidi više cilj autora da negativnim emocijama podigne izbornu motivaciju sopstvenog biračkog tela (onog koje je više nacionalno orijentisano i koje ima negativna osećanja prema islamu i muslimanima), nego što je to, u sredini u kojoj praktično i nema muslimana, upereno protiv samog Rasima Ljajića.

Ovakav vid kampanje u kome je „tanka granica između manguparije i kriminala”, po rečima Vukovića, može da bude i kontraproduktivan (ako se birači poistovete sa onim kome se podmeće i koji dođe u poziciju žrtve, pa u većem broju glasaju za njega nego što bi inače), a može dovesti i do povećane izlaznosti na koju se, po njegovom mišljenju, išlo sa ovom „akcijom” u Aranđelovcu.

Navodeći da od prvih izbora 1990. postoje pamfletske varijante kampanje, Cvjetin Milivojević kaže da je na poslednjim izborima na Voždovcu i u Zemunu izborna poruka naprednjaka da „jedino SNS može da pobedi DS” značila diskvalifikaciju i DS-a ali i ostalih opozicionih stranaka. A kao jedan od najdrastičnijih primera on navodi diskvalifikaciju protivnika širenjem straha od moguće pobede Tomislava Nikolića i radikala u kampanji za parlamentarne izbore 2008.

On dodaje da pamflet kampanja može biti efektna, ali ako ne ide na ono što su elementi identiteta jedne ličnosti.

Milivojević ukazuje da je u advertajzingu, delu marketinga koji se bavi reklamom, oglašavanjem, zabranjeno doticanje konkurencije, a naročito u negativnom smislu: „To nije samo pravilo marketinškog fer-pleja, nego je i zakonom zabranjeno. A u našem političkom marketingu ne postoji nikakva kontrola”.

Po njegovim rečima, kampanje na lokalnom nivou su mnogo prljavije od onih na višim nivoima, jer se na lokalu svi znaju. One se najčešće vode na ličnom nivou i mnogo su opasnije, jer mogu da iniciraju neke ljude koji su povodljiviji da učine nešto ružno, ocenjuje Milivojević.
 

-------------------------------------------------------------------- 

Drastični primeri podmetanja

Izbori na Voždovcu: Plakati (navodno liste „Za evropski Voždovac”) na kojima je umesto slike Borisa Tadića lik Mlađana Dinkića, što je, tvrde neki, uticalo na opredeljenje birača.

Izbori u Vrbasu: Na bilbordu izložio fotografiju susreta Tomislava Nikolića i Olija Rena sa natpisom „Oli za Vrbas, oli za Ren”.

Parlamentarni izbori 2008: U Beogradu su osvanuli plakati na kojima je preko fotografije Borisa Tadića i Božidara Đelića sa potpisivanja Sporazuma o stabilizaciji i pridruživanju sa EU napisano „državni neprijatelji”. Na plakatu je bio potpis Familije srbskih navijača.

Predsednički izbori 2008: Radikali su delili svoje glasilo „Veliku Srbiju” sa slikom Borisa Tadića označenog kao kandidat NATO-a.

Po Beogradu je u ime LDP, zloupotrebljavajući logo stranke „Život je zakon”, delio promo materijal kojim se građani pozivaju na bojkot izbora

Parlamentarni izbori 2007: Plakat sa slikom Vojislava Koštunice, Dragana Jočića i Velimira Ilića u crkvi, sa natpisom „Nebeska Srbija”.