Kako se probiti pored Armanija i Versačea

Rim – Ima li da­nas me­sta za no­va mod­na ime­na u Ita­li­ji, ko­lev­ci svet­ske mo­de? Da li su na ovom „plod­nom” mod­nom tlu mla­di di­zaj­ne­ri pri­vi­le­go­va­ni ili na­pro­tiv spu­ta­va­ni?

Za­hva­lju­ju­ći pro­jek­tu „Mod­ni in­ku­ba­tor” ita­li­jan­ske mod­ne ko­mo­re, pre­va­zi­đen je ta­bu ne­pre­mo­sti­vih ime­na mo­de u Ita­li­ji. Da­nas se osim Ver­sa­čea, Dol­če i Ga­ba­ne, Ar­ma­ni­ja, Va­len­ti­na po­zna­ju i mno­gi dru­gi no­vi mla­di kre­a­to­ri po­pu­lar­ni pre sve­ga na se­ve­ru Ita­li­je. Mod­ni stu­dio „A Lab”, Kri­sti­ja­no Bu­ra­ni, Pa­o­lo Eri­ko, Ma­u­ro Ga­spe­ri, Kri­sti­na Mi­ral­di sa­mo su ne­kaod po­zna­tih ime­na no­ve mod­ne stru­je Ita­li­je.

Pro­bi­ti se na već vr­lo do­bro „uta­ba­nu” ita­li­jan­sku mod­nu sce­nu ni­je la­ka stvar, sve­do­če nam ove mla­de na­de ita­li­jan­ske mo­de.

„Da­nas su tr­ži­šte ali i štam­pa ja­ko zah­tev­ni”, pri­zna­je Kri­sti­ja­no Bu­ra­ni ko­ji se već de­set go­di­na ba­vi mo­dom i di­zaj­nom u Ita­li­ji. Ro­đen u Bo­lo­nji, Bu­ra­ni po­se­du­je svoj šou rumu ita­li­jan­skoj re­gi­ji Emi­li­ja Ro­ma­nja po­kraj Mo­de­ne.

(/slika2)„Osim is­ku­stva neo­p­hod­na je hra­brost jer u tre­nut­ku ka­da iza­đe­te na mod­nu sce­nu u Ita­li­ji upo­re­đu­ju vas sa iko­na­ma svet­ske mo­de ko­je su na­sta­le upra­vo na ovom tlu. Sa jed­ne stra­ne je lak­še jer po­sto­ji ve­li­ka po­tra­žnja za sve­žim i ino­va­tiv­nim mar­ka­ma ka­ko bi se iz­be­gla pre sve­ga ma­sov­na pro­iz­vod­nja i sa­ču­vao pre­po­zna­tlji­vi brend „mejdin Ita­li”. Sa dru­ge stra­ne upra­vo ovaj brend da­nas či­ne pr­ven­stve­no sta­ri­je oso­be. Da bi se „pro­iz­ve­de­no u Ita­li­ji” za­i­sta sa­ču­vao neo­p­hod­na je sve­ži­na ide­ja no­vih kre­a­to­ra. Mla­di sti­li­sta je da­nas pre sve­ga pred­u­zet­nik ko­ji mo­ra da zna ka­ko da pro­mo­vi­še svo­je ko­lek­ci­je i da se­bi obez­be­di što ve­ći pu­bli­ci­tet.”

Bu­ra­ni, ka­ko i sam po­tvr­đu­je,ni­je kre­a­tor ko­lek­ci­ja već pre sve­ga pro­je­ka­ta. Osim po­sled­njim„pro­jek­tom” ko­ga či­ne se­dam­de­se­tak kre­a­ci­ja, Bu­ra­ni se ba­vi i di­zaj­nom ci­pe­la i bun­di. Nje­go­va mar­ka je iz­ri­či­to skon­cen­tri­sa­nana pro­iz­vod­nju luk­su­znih mo­de­la zbog če­ga su upra­vo bun­de i kr­zna na pr­vom me­stu. U Bu­ra­ni­je­vim ko­lek­ci­ja­ma me­sta ipak ima i za di­zajn bi­žu­te­ri­je i ta­šni. Kri­sti­na Mi­ral­di, kre­a­tor­ka iz Mi­la­na sma­tra da iako je mla­dim di­zaj­ne­ri­ma te­ško da se pro­bi­ju,po­go­to­vu na ita­li­jan­sku sce­nu, da­nas po­sto­ji mno­go vi­še pa­žnje.

„Mi­slim da je pa­žnja tr­ži­šta a po­go­to­vu štam­pe sve vi­še usme­re­na na no­ve di­zaj­ne­re u Ita­li­ji. Ve­za iz­me­đu Mi­la­na i mo­de je za­i­sta mno­go ja­ka. Mo­da ov­de dik­ti­ra od­re­đe­ne ko­lek­tiv­ne ri­tu­a­le. Broj mla­dih kre­a­to­ra stal­nora­ste a mo­da je i sa­ma po se­bi mla­da, di­na­mič­na, ino­va­tiv­na: ne mo­že da se raz­vi­ja bez stal­nog pri­li­va sve­žih ide­ja i en­tu­zi­ja­zma mla­dih. Ve­ru­jem da u Ita­li­ji po­sto­ji do­sta pro­sto­ra za mla­de ko­ji bi že­le­li da se pri­bli­že ovom sek­to­ru. U sva­koj mod­noj fir­mi ose­ća se po­tre­ba za no­vim ta­len­ti­ma. Da bi op­stao u mod­nom sve­tu neo­p­hod­no je bi­ti pre sve­ga kom­pe­ti­ti­van, u kon­stant­nom raz­vo­ju i ni­kad se ne ose­ća­ti za­do­volj­nim”, ob­ja­šnja­va Mi­ral­di.

Ipak ni­su svi op­ti­mi­sti.

(/slika3)„Ni­je ni­ma­lo la­ko s ob­zi­rom na to da je sve skon­cen­tri­sa­no na već afir­mi­sa­na ime­na bez pret­hod­nog is­tra­ži­va­nja no­vih pro­iz­vo­da i pro­je­ka­ta”, sma­tra Ma­u­ro Ga­spe­ri, mod­ni kre­a­tor iz Mi­la­na.

On ve­ru­je da broj mla­dih di­zaj­ne­ra iz go­di­ne u go­di­nu u Ita­li­ji ra­ste ali da ih na ža­lost ni­ko do­volj­no ne ce­ni a ne pri­da­je im se do­volj­no pa­žnje ni­ti re­kla­me.

„Ne mi­slim da je eko­nom­ska kri­za pro­blem već to što po­sto­ji pre­ve­li­ka na­vi­ka na sko­ro ne­pre­mo­sti­ve ve­li­ke mar­ke”.

Mar­ko de Vin­čen­co i Ga­bri­je­le Ko­lan­đe­lo su još dva pri­me­ra mla­dih mod­nih kre­a­to­ra ko­ji su za­hva­lju­ju­ći osva­ja­nju kon­kur­sa u or­ga­ni­za­ci­ji Vi­so­ke mo­de u Ri­mu i ma­ga­zi­na „Vog” pre­po­zna­ti kao ta­len­ti dok se da­nas nji­ho­ve kre­a­ci­je pro­da­ju ši­rom sve­ta.

Da li ima me­sta za no­va ime­na i mar­ke u ko­lev­ci svet­ske mo­de? Mo­žda zvu­či kao kli­še ali za­i­sta će vre­me po­ka­za­ti da li će Bu­ra­ni, Ga­spe­ri, Mi­ral­di bi­ti ime­na no­vih pre­sti­žnih mar­ki u bu­duć­no­sti. I dok „sta­ra gar­da” i da­lje no­si pre­po­zna­tlji­ve mar­ke Fen­di­ja, Va­len­ti­na, Ver­sa­čea, po uli­ca­ma Ri­ma i Mi­la­na upra­vo su mla­di ti ko­ji dik­ti­ra­ju no­vu al­ter­na­tiv­nu mo­du: što jed­no­stav­ni­je i pre sve­ga što ori­gi­nal­ni­je zna­či da­nas bi­ti u tren­du. A pra­vi re­cept za to da­ju upra­vo no­va ime­na ita­li­jan­ske mod­ne sce­ne.

Ma­ri­na La­lo­vić