Faberže sa lagera u beogradskom izlogu

Faberžeovo jaje, luksuzni umetnički predmet, može da se kupi u Beogradu! Izrađen od 18-karatnog zlata, pečenog emajla i optočen dragim kamenčićima košta 1.332.300 dinara.

Na bočnom delu drvene kutije, postavljene plišom, za nekoliko santimetara nadvisuje grupisane komade nakita istog skupocenog brenda: priveske i naušnice. Ipak, bez oznake da se radi o malom umetničkom delu, a možda i zbog cene ispisane na još manjem belom papiru, tek ne izaziva pažnju posmatrača. Samo kad se približi staklu i promeni ugao, kupac može da vidi da iz otvorenog jajeta izviruje stilizovani buketić.

Naravno, sićušna umetnina nije „carsko” jaje koje je proslavilo krajem 19. veka Petra Karla, pokretača istoimene radionice čiji je filigranski rad na luksuznim jajima – namenjenim Mariji Fjodorovnoj, carici i supruzi Aleksandra Trećeg, bio ulaznica u istoriju umetnosti, dizajna, luksuza.

Ovaj umetnički objekat, kako se precizno naziva, objašnjavaju u juvelirnici „S&L Jewelry&Watches” u čijoj radnji u tržnom centru „Ušće” može da se kupi, proizveden je pre nekoliko godina, i to u vreme kada je kompanija „Viktor Majer” imala licencu i snabdevala svetsko tržište brendom Faberže.

Prema objašnjenju Julijane Raičević iz „S&L”, od 1990. kompanija „Viktor Majer”, takođe jedan od najstarijih i najvećih proizvođača u Evropi, radila je nakit i umetničke predmete najboljeg kvaliteta za Faberže i pod njegovim strogim nadzorom. Tako su se proizvodila uskršnja jaja ali u limitiranim serijama. Pri tome su se koristile iste, skoro zaboravljene tehnike.

Međutim, kako je pojasnila, Faberže licenca kompanije „Viktor Majer” je istekla marta 2009. i od tada Faberže brendiran nakit nije dostupan ni direktno preko Faberže kompanije kao veleprodavca niti indirektno preko trećih lica.

Međutim, radionica vrednog i snalažljivog juvelira koji je bio zvaničan draguljar ruskog dvora a kasnije snabdevač najraskošnijim i najlepšim nakitom brojnih evropskih kraljevskih porodica danas ima pristup poslovanja u skladu sa 21. vekom.

Upravo 2009, dve godine nakon što je za nepoznatu sumu novca kompanija „Palingherst risorsis” kupila brend Faberže od Unilevera, predstavljen je novi koncept poslovanja.

Okrenuli su se proizvodnji najluksuznijih komada, od najniže cene od 40.000 dolara do čak sedam miliona dolara, i individualnoj prodaji preko Interneta.

U skladu sa devizom „klasa a ne masa”, novi vlasnik je uprkos tada aktuelnom trenutku recesije odlučio ne da otvara radnje na primer u londonskoj Bond ulici ili Petoj aveniji u Njujorku već se okrenuo novim tehnologijama.

Mark Danhil, izvršni direktor Faberžea, tada je izjavio da obnavljaju superbrend.

„Bilo bi potrebno desetak godina da organizujemo mrežu prodavnica dostojnih imena, zato smo se okrenuli onlajn prodaji. Naravno, ona se razlikuje od populističke”, pojasnio je Danhil.

Sadrži video demonstraciju, visoki zum na predmete, mogućnost video linka sa prodajnim savetnicima koji govore više svetskih jezika, uključujući kineski i arapski. Po potrebi klijenta savetnici putuju do kupaca kako bi doneli umetninu ili nakit.

„Ovo nije za masovno tržište”, dodaje Danhil.

Novi vlasnik Faberžea je, prenose svetske agencije, prihvatio i koncept pop ap prodavnica. Kratkotrajnog staža – od jednog dana do nekoliko nedelja – radnje nastaju zbog prigodnih manifestacija, za svečarske dane poput Božića, nacionalnih praznika...

Januara ove godine Faberže je predstavio kolekciju čiji motivi su ruska tradicija i flora u pop ap radnji u švajcarskom seocetu Gštad, mondenskom skijalištu poznatom po ATP turniru, u kome je sniman i film „Povratak Pink Pantera”.

Andrijana Cvetićanin

-------------------------------------

Saga kroz tri veka

1847. Otvorena prva juvelirnica u Sankt Peterburgu

1885. Car Aleksandar Treći naručuje prvo jaje za suprugu caricu Mariju Fjodorovnu

1918. Komunisti nacionalizuju radionicu

1937. Ime Faberže počinje, bez odobrenja porodice, da koristi kompanija za proizvodnju parfema iz Amerike

1989. Kompanija Unilever kupuje brend Faberže za 1,5 milijardi dolara

2007. Unilever prodaje brend za nepoznatu sumu kompaniji Palingherst risorsis koja se bavi rudarstvom i investicijama

2009. Promocija kolekcije nakita i umetničkih objekata vrednosti od 40.000 do sedam miliona dolara koja može da se kupi samo preko Interneta

2011. Faberže otvara pop ap, privremenu radnju u Švajcarskoj

-------------------------------------

Broj kupaca poslovna tajna

U „S&L” nisu hteli da kažu koliko umetničkih jaja su prodali do sada i kakvo je interesovanje. Takođe, ostala je nepoznanica da li su kupci bili građani Srbije ili stranci. Tajnovitost objašnjavaju poslovnom politikom.