Televizija koja je stvorila zvezde

Da je „video ubio radijsku zvezdu”, kako su glasili preteći stihovi sastava „Bagls”, koji su se začuli pre tri decenije sa TV stanice, nazvane Muzička televizija (MTV), jasno je i danas. I posle 30 godina moć video spota, popularizovanog zahvaljujući MTV-ju, ne jenjava. Nedavno, povodom jubileja MTV-ja, čitaoci magazina „Bilbord” birali su najbolje spotove u poslednje tri decenije. Za najbolji spot u prvoj deceniji postojanja stanice izglasan je „Triler” Majkla Džeksona, 14-minutno remek-delo koje je premijerno emitovano 1983. Tu su i Madona, zbog čijeg se kontroverznog spota „Like A Prayer” (1989) oglasio i Vatikan, kao i Sindi Loper sa „Girls Just Want To Have Fun”. Najbolji spot u devedesetim je„Baby One More Time”Britni Spirs, a slede Majkl i Dženet Džekson sa spotom „Scream”, iMadonin „Vogue”, dok je u 21. veku najbolji spot „Bad Romance”Lejdi Gage. Do sličnih rezultata došao je i američki magazin „Tajm” u skorašnjem izboru najboljih video spotova svih vremena, a povodom tri decenije MTV-ja.

Pomenute liste najuticajnijih video spotova ikada još jedan su u nizu dokaza da se ova muzička televizija, kako kaže generalni direktor regionalnog MTV-ja Tomas Er, u proteklih 30 godina pokazala kao najuticajniji „trendseter” u popularnoj kulturi.

–MTV je muziku učinio vizuelnom, od njegove pojave muzičari su postali glumci i umetnici, a svet sa jednakom pažnjom iščekuje pesme i spotove koji će ih pratiti. „Stvorio” je zvezde u širokom spektru, od „Djuran djurana”, Majkla Džeksona i Madone, do „Nirvane” i Lejdi Gage. Rast MTV-jaučinio je da muzika i umetnici postanu globalni, i izmislio je žanrove rijaliti i animirani „humor”.

Vizuelno iskustvo, koje je doneo MTV, prema njegovim rečima, radikalno je izmenilo način na koji ljudi poimaju muziku:

– MTV je to „duplirano iskustvo” (video i zvuk) uveo u više od 500 miliona domova u svetu. Muzičke forme, koje su bile proizvod okoline (hiphop u Americi, britpop u Britaniji), postale su prihvatljive ljudima iz različitih sredina, što je omogućilo da budu otvoreni prema drugim kulturama.

Filmski i muzički kritičar i docent na FDU Aleksandar S. Janković kaže da su i ranije postojali video spotovi, ali da nisu bili komercijalni proizvod.

– S dolaskom MTV-ja menja se percepcija i svaka pesma mora da ima vizuelni identitet, da bi se prodao singl, a onda i album. Vrhunac doživljava devedesetih godina, a 21. vek je doneo novu vrstu identifikacije MTV-ja. Za 30 godina pretrpeo je transformaciju od muzičkog kanala do danas kada pušta rijaliti programe, tinejdžerske serije, crtane filmove, a muzika mu je trećerazredna stvar.

On smatra da je MTV zaslužan za prodor alternativne muzike u mejnstrim, i kao primer navodi „Nirvanu”:

– Da MTV tri puta na sat nije puštao spot za pesmu „Smells Like Teen Spirit” alternativni bendovi ne bi ušli u top 10 i napravili najveću revoluciju u muzičkoj industriji u poslednjih 20 godina– izričit je Janković koji smatra da MTV danas više nema takvu snagu i zaključuje:

– Važniji su koncerti i ova mreža se prilagodila vremenu.

-------------------------------------------------------------

Aleksandra Kovač odrasla uz MTV

Pevačica i kompozitorka Aleksandra Kovač smatra da je ova stanica od velikog značaja za svetsku muziku. Odrasla je, kaže, uz MTV, koji je bio bitan za njenu muzičku edukaciju i razvoj:

– I zato mi je dobijanje prve MTV nagrade, koja je ujedno bila i prva koju je neko iz Srbije dobio, bilo vrlo specijalno! MTV je doprineo tome da se muzika i gleda i sluša, i uveo video produkciju kao vrlo bitan vid muzičke prezentacije.

Video spot kao umetnička forma

Mnogi sastavi shvatili su da video spot, osim kao komercijalni proizvod, može da bude i prava umetnička forma, ističe Janković:

–„Smešing pampkins” se služio nasleđem nemačkog ekspresionizma, i to su bili vizuelno fascinantni spotovi, što važi i za U2. Grupama „Dipeš mod” i „Kjur” spotovi su pomogli da budu veliki. „Pearl Jam” je prvi album „Ten” „okitio” sa pet spotova, da bi kasnije shvatili da je to pogrešan način da stignu do fanova i prestali da ih snimaju. Od tada prodaja albuma im je opala, ali oni danas mogu da kažu: imamo pet miliona fanova i oni su tu samo zbog muzike! – kaže Janković i podseća i da su mnogi cenjeni filmski reditelji, poput Tonija Skota ili Dejvida Finčera, počeli režirajući video spotove. Renomirani reditelji Martin Skorseze i Džon Lendis režirali su spotove Majkla Džeksona „Bad”, odnosno „Triler”.