Stranački „estradni aduti”

Izbora, bar kako tvrde iz vladajućeg bloka, neće biti pre proleća, ali se pojedine partije ponašaju kao da će oni biti održani za koju nedelju. Ubrzano se predstavljaju programi, održavaju skupovi i polako iz rukava izvlače estradni „aduti“ za predstojeću izbornu trku.

Tako će uz muziku „Pilota“ i pesmu Harisa Džinovića 13. novembra svoj program predstaviti Ujedinjeni regioni Srbije, a za to vreme u VIP loži će sedeti nekadašnji savezni premijer Milan Panić. Pevač Miloš Bojanić koji se priključio Srpskoj naprednoj stranci poručio je da je „uvek bio uz ljude koji vole Srbiju i srpski narod” te da su zato „Aleksandar Vučić i Tomislav Nikolić pravi izbor”. TV voditelj Ognjen Amidžić otišao je i korak dalje. On je postao član Glavnog odbora novoosnovanog Socijaldemokratskog saveza na čijem je čelu Nebojša Leković, nekada visoki funkcioner Nove demokratije.

I u svim drugim strankama poznate javne ličnosti su nezaobilazni faktor kojim se, po pravilu, „začinjava“ predizborna kampanja. Pevačica Kristina Kovač gotovo redovno je išla na mitinge Demokratske stranke, a podršku ovoj partiji pružali su i Momčilo Bajagić, Savo Milošević, Voja Brajović, Zoran Cvijanović, Dragan Nikolić... Glumica Lidija Vukićević ostala je verna Srpskoj radikalnoj stranci i posle njenog cepanja i već dugo je poslanik u Skupštini Srbije.

Socijalisti u svojim redovima imaju nekadašnju rukometašicu Svetlanu Kitić dok je glumac Bata Živojinović odavno član stranke.

Glumicu Oliveru Ježinu i pevača Vladu Divljana viđali smo na predizbornim skupovima Liberalno-demokratske partije dok su glumci Jelica Sretenović i Ivan Bekjarev bili na izbornoj listi Karićevog Pokreta snaga Srbije.

Prema mišljenju stručnjaka za marketing, ulaganje u estradu nije izgubljeni novac. Ali, kako kažu, stranke moraju pažljivo da biraju ličnosti koje će svojim autoritetom popularisati njihove ideje.

Moderna parlamentarna demokratija je, kako kažedr Neven Cvetićanin iz Instituta društvenih nauka, takvog karaktera da u borbi za naklonost javnosti, odnosno što većeg broja birača nije moguće pobediti samo uz pomoć takozvanih partijskih vojnika.

„Stranke nastoje da pridobiju što više uglednih pojedinaca uz sebe, bilo da se radi o istaknutim pojedincima iz sveta kulture, umetnosti, nauke, sportistima, jer time pokušavaju da pokažu da ne uživaju samo poverenje ’običnih‘ birača već da imaju podršku elite. Ljudi vole da glasaju za one opcije iza kojih stoje uspešni i dokazani pojedinci u svojim strukama”, objašnjava dr Cvetićanin.

Prema mišljenju Ane Bovan, direktora konsultantske kuće „Bovan konsalting”, poznati ljudi ili „zvezde” su nezaobilazni segment svake borbe za nečije vreme, pažnju ili glasove. One su, kako kaže, oprobano sredstvo u svakom vremenu, u svakoj kulturi, političkom sistemu i kampanjama.

„Angažovanje poznatih je jedan od najefektnijih metoda usmeravanja pažnje na određenu temu i pokazalo se da su vredni novca koji je uložen u njih. U kampanji stranka očekuje da se deo zvezdane prašine prenese i na nju. To praktično znači da interesovanje za tu zvezdu kao i teme koje se pokreću povodom nje – može nakratko preusmeriti ka stranci”, objašnjava Ana Bovan.

Naši sagovornici se slažu da je odabir prave ličnosti koja će podržati neku partiju ozbiljan posao. U traženju podrške javnih ličnosti partije, ocenjuje Cvetićanin, moraju da imaju meru jer preterana estradizacija politike može izazvati kontraefekat. To bi od kampanje napravilo cirkus i skrenulo pažnju sa partijskih programa koji bi trebalo da budu glavni adut na izborima.

„U ovom momentu je najzahvalnije da stranke dobiju podršku uspešnih sportista i uglednih ljudi iz kulture dok bi uvođenje u politiku nekih kontroverznih estradnih ličnosti predstavljalo mač sa dve oštrice jer one izazivaju oprečne reakcije u javnosti. Podrška javnih ličnosti je nesumnjivo efektna, ako se to radi sa merom i ako su to ličnosti koje nemaju kontroverzan imidž u javnosti”, zaključuje Cvetićanin.

Mudro odabrane zvezde, smatra Ana Bovan, mogu doneti značajan kredibilitet i privući određene glasove za stranku. Način angažovanja tih zvezda može biti veoma raznolik.

„Ponekada je indirektno angažovanje i indirektna podrška određene zvezde znatno snažnija kada se ona ne pojavljuje na stranačkim konvencijama ili skupovima, već putem drugih kanala plasira svoje životne ili političke stavove. Recimo, koristeći svoj blog ili druge diskusione forme i socijalne mreže, i na taj način se ne vidi direktno angažovanje, ali je poruka pametno plasirana i postiže svoje dublje efekte”, ocenjuje Ana Bovan.