Si-En-En "skenirao" Srbiju

Spot u kome su predstavljeni turistički potencijali Srbije, a koji se od 10. januara emituje na TV mreži Si-En-En, svaki gledalac video je dva i po puta, dok je za prvih mesec dana 31 odsto od ukupnog broja gledalaca primetilo pojavljivanje novog odredišta. Ovo je rezultat istraživanja koje je Si-En-En sproveo za potrebe Turističke organizacije Srbije (TOS).

Prema rečima Miodraga Popovića, direktora TOS-a, ovakva istraživanja su uobičajena za ovu vrstu partnerskog oglašavanja, jer je reč o koprodukciji. Ona se nastavljaju do kraja emitovanja spota, odnosno do maja. Turistička ponuda u spotu koncentrisana je na potencijalne turiste iz Evrope i Azije, a odnosi se na 127 miliona domaćinstava.

U obuhvaćenom uzorku, koji je reprezentativan, zastupljeno je 72 odsto muškaraca, najviše gledalaca je starosti između 25 i 44 godine – 45 odsto, gradska populacija iznosi 51 odsto, a njihov prosečni godišnji prihod premašuje 60.000 evra. Ovi ispitanici tokom godine u inostranstvu borave 3,4 puta, više od tri puta godišnje putuju avionom, a svaki četvrti odlazi na godišnji odmor upravo avionom.

Od početka emitovanja video-prezentacije Srbije "prosečna svest" o srpskom brendu skočila je na čak 89 odsto. Ali kako komentariše Popović, nema razloga za preterano radovanje, jer se Srbija do sada nije predstavljala, i ona je nova destinacija. Očekuje se da će već tokom ovog meseca "svest o brendu" pasti na prosečnih 14 odsto.

Pozitivna karakteristika ovog nastupa, prema mišljenju istraživača Si-En-Ena je u takozvanom partnerskom odnosu, tako da nastup ne izgleda kao direktna reklama, a otežavajuća okolnost je što se ne vidi komercijalni brend, odnosno što nema strategije brenda. Istraživači su negativno ocenili pristup u kome nema izdvojenih ponuda za pojedine segmente turista.

Među zaključcima koje su dali stručnjaci sa ove globalne televizije izdvaja se "kao plus" činjenica da je skromnim budžetom od pola miliona evra, a za ovakve kampanje je prosek 1,4 miliona evra, postignut odličan efekat. Kampanja je važan prvi korak, ali uspeha celokupne kampanje neće biti bez sveobuhvatnog marketing programa koji podrazumeva da se izgradi snažan brend Srbije. Sa tim se, prema Popovićevim rečima, suočila Litvanija, koja je stala na pola puta i nije dalje ulagala u kampanju.

Interesantno je razmišljanje specijaliste za brend destinacija Endrjua Blekmora iz "Blu skaj konsalting grupe", koju je dao u ovoj analizi, a odnosi se na njegova dosadašnja uglavnom negativna shvatanja o Srbiji.

"Pružena je prilika da slika obavi svoj posao, a ona je to uradila veoma dobro. Rekao bih da je to solidan početak u izgradnji pozitivnog poimanja zemlje i biće vrlo zanimljivo da se na kraju vidi da li se radi samo o pokušaju, ili će Srbija uspeti da izgradi jedinstvenu poziciju za sebe sa koje će moće da se takmiči sa konkurencijom", rekao je Blekmor.

Pred Srbijom je sada veliki izazov, jer oglašavanje na Si-En-Enu, koji godišnje prikupi čak 40 odsto svih svetskih TV reklama, predstavlja samo prvi korak koji je, čini se, trebalo napraviti još pre tri-četiri godine.