Tina Braun, ipak, nije spasila „Njuzvik”

Ime Tine Braun decenijama je sinonim uspešnog magazinskog novinarstva, ali njena veza sa jednim posebnim magazinom – „Njuzvikom” – prekida se ovih dana posle ne baš najuspešnije zajedničke prošlosti. Časopis prelazi u ruke novog vlasnika koji je najavio da će u najskorijoj budućnosti odvojiti „Njuzvik” od sajta „Dejli bist”, koji je osnovala i koji uređuje Tina Braun.

Novi vlasnik, medijska grupa IBT, nije otkrio koliko je platio za nekadašnjeg glavnog rivala časopisa „Tajm”, ali je saopštio da će probati da od „Njuzvika”, koji je godinama nazadovao po tiražu i prihodima od reklama, ponovo učini profitabilan brend.

Tome se nadala i Tina Braun kada je 2010. zajedno sa vlasnikom „Dejli bista” Berijem Dilerom, odlučila da proba da spasi „Njuzvik”, spajajući ga sa pomenutim sajtom i postajući glavna urednica oba izdanja.

Braunova (59), rođena Britanka koja je u postala američka državljanka, završila je engleski jezik na Oksfordu i bavila se novinarstvom i u Londonu, ali je svetski ugled stekla kada je prešla Atlantik. Po opštoj oceni, uspešno je vodila američke magazine „Veniti fer” i „Njujorker” – povećala je tiraž i dovela mlade novinare koji su ubrzo postali velike zvezde. Posle duge karijere u periodičnom novinarstvu, 2008. je rešila da izađe iz štampe i okrene se internetu. Investitor Beri Diler je verovao u njenu viziju i uložio u „Dejli bist”, koji se zaista probio na mesto uticajnog portala sa vestima i komentarima. Onda je Diler rešio da preuzme „Njuzvik”, prepustivši Braunovoj da uređuje oba medija. Njena ideja je bila da izvuče najbolje iz dva sveta: energiju interneta i kvalitetno novinarstvo štampe. Kako piše „Njujork tajms”, to nije bio lak zadatak, pa je Tina Braun bila „zahtevan i haotičan” urednik koji je ponekad dovodio redakciju u stanje „panike”.

Međutim, stvari se nisu kretale na bolje. „Njuzvik” na papiru nije mogao da se profiliše, da odluči da želi da obiluje dugim, detaljno istraženim člancima ili razigranim, vizuelno upečatljivim stranicama pod uticajem novih tehnologija. Kako je redakcija otkrila za „Njujork tajms”, Braunova je isuviše rizikovala i na skupa putovanja slala novinare iako im je bilo rečeno da neće dobiti priču. Tako su reporteri pratili potpredsednika Džozefa Bajdena u Japan i urednicu „Voga” Anu Vintur u Pariz iako im je još u Njujorku, gde je sedište „Njuzvika”, rečeno da od intervjua nema ništa. Tiraž i prihodi od oglašivača i dalje su padali, pa je vlasnik prošle godine rešio da zatvori štampano izdanje časopisa i ostavi ga samo na zajedničkim elektronskim stranicama sa pomenutim portalom.

Posle svega, Tina Braun kaže da se nimalo ne kaje što je probala da spase „Njuzvik”, ali da se tu malo toga moglo uraditi zbog krize u štampanim medijima i napretka interneta.

– Bilo je veoma uzbudljivo. Bavili smo se sjajnim novinarstvom – kazala je Braunova.

Međutim, vlasnik „Dejli bista” i „Njuzvika” je priznao da je spajanje dva brenda bila „greška”, a i ideja o spasavanju tog časopisa „glupa”. Pre Dilera, „Njuzvik” je bio u vlasništvu investitora Sidnija Harmena, a pre toga u rukama kompanije koja izdaje „Vašington post”. „Njuzvik” je pod upravom grupacije „Vašington post” godinama nazadovao, pa ga je Harmen kupio za – jedan dolar.

Najnoviji vlasnik – „IBT medija” – posvećen je samo digitalnim izdanjima („Medikal dejli”, „Latin tajms” i „Ididžital tajms”), pa najavljujući novi, samostalni sajt magazina dodaje da ne treba očekivati da „Njuzvik” vaskrsne na papiru.

---------------------------------------

I „Boston gloub” menja vlasnika

List „Boston gloub” prelazi iz vlasništva kompanije „Njujork tajms” u ruke vlasnika bejzbol tima „Boston red soks” Džona Henrija. Kompanija je prodala dnevnik za 70 miliona dolara, što je manje nego što je platila kada je preuzimala list 1993, izdvajajući 1,1 milijardu dolara. Ipak, ova grupacija je rešila da proda većinu lokalnih i manje značajnih novina kako bi mogla da se posveti najznačajnijem brendu – listu „Njujork tajms”.